اگر برای کسبوکارتان در تورنتو دنبال فیلمبردار هستید، احتمالاً اولین چیزی که بررسی میکنید نمونهکار و قیمت است. اما این دو مورد بهتنهایی برای انتخاب درست کافی نیستند.
ممکن است یک Videographer تصاویر بسیار زیبایی داشته باشد، اما تجربه کافی در پروژههای تجاری، Interview، Restaurant، Clinic یا Construction نداشته باشد. از طرف دیگر ممکن است تیمی تجهیزات زیادی داشته باشد، اما در Planning، Direction یا تدوین نتواند نتیجهای متناسب با هدف بیزنس شما بسازد.
قبل از تولید ویدیو، نقش هر ویدیو را درست بشناسید
از یک ویدیو نباید انتظار داشته باشیم بهتنهایی همه کارها را انجام دهد؛ هم برند را معرفی کند، هم اعتماد بسازد، هم آموزش دهد و هم بلافاصله مشتری ایجاد کند. هر ویدیو در مسیر بازاریابی یک کسبوکار میتواند وظیفه مشخصی داشته باشد. در این دو ویدیوی کوتاه توضیح دادهایم چرا داشتن هدف مشخص برای هر ویدیو اهمیت دارد و چگونه چند محتوای درست میتوانند در کنار هم نتیجه بهتری برای کسبوکار ایجاد کنند.
در Manisoft Media، بهعنوان یک تیم حرفهای فیلمبرداری و ساخت ویدیو در Toronto, Canada، قبل از شروع هر پروژه تلاش میکنیم ابتدا بفهمیم ویدیو قرار است چه کاری برای Business انجام دهد. تجربه ما در پروژههای مختلف Toronto و GTA نشان داده که انتخاب درست فقط به Camera یا Reelهای جذاب محدود نمیشود؛ باید Scope، نوع Production و نتیجه نهایی را هم بررسی کرد.
قبل از استخدام فیلمبردار، فقط به تصاویر زیبا نگاه نکنید
سؤال اصلی این است که آیا فرد یا تیم موردنظر میتواند ویدیویی بسازد که برای هدف واقعی کسبوکار شما مناسب باشد یا نه.
اول مشخص کنید دقیقاً چه نوع پروژهای دارید
قبل از اینکه بین چند فیلمبردار مقایسه کنید، باید بدانید خودتان چه چیزی میخواهید.
اگر فقط به Event Coverage نیاز دارید، معیار انتخاب شما با پروژهای که قرار است یک Commercial Video برای Website یا Advertising ساخته شود متفاوت است.
برای شروع بهتر است این سؤالها را جواب دهید:
- هدف اصلی ویدیو چیست؟
- قرار است ویدیو کجا استفاده شود؟
- چه کسی مقابل دوربین صحبت میکند؟
- آیا B-Roll نیاز دارید؟
- چند Location دارید؟
- Vertical، Horizontal یا هر دو لازم است؟
- چند خروجی نهایی میخواهید؟
اگر هنوز جواب دقیق بعضی سؤالها را نمیدانید مشکلی نیست. یک تیم حرفهای باید بتواند کمک کند Scope پروژه روشنتر شود.
نمونههای واقعی فیلمبرداری و ساخت ویدیو Manisoft Media
برای اینکه فقط درباره Video Production صحبت نکنیم، در ادامه میتوانید بخشی از جدیدترین پروژههای ویدیویی Manisoft Media را مشاهده کنید. این مجموعه شامل نمونههای واقعی فیلمبرداری و ساخت ویدیو برای کسبوکارها و پروژههای مختلف در Toronto و GTA است و با اضافه شدن پروژههای جدید بهروزرسانی میشود. برای مشاهده نمونههای بیشتر میتوانید از گزینه Load More در همین بخش استفاده کنید.
نمونهکار را متناسب با نوع پروژه خودتان بررسی کنید
Portfolio یکی از مهمترین ابزارها برای انتخاب فیلمبردار است، اما نحوه بررسی آن اهمیت زیادی دارد.
فرض کنید یک Videographer نمونههای Wedding بسیار Cinematic دارد. این موضوع نشان میدهد ممکن است در Composition، Movement و Color تجربه خوبی داشته باشد، اما الزاماً نشان نمیدهد برای یک Corporate Interview یا ویدیوی معرفی Clinic نیز همانقدر مناسب است.
بهتر است نمونههایی را ببینید که از نظر نوع پروژه به نیاز شما نزدیک باشند.
در Portfolio به این موارد نگاه کنید:
- تنوع پروژهها
- کیفیت نور
- کیفیت صدا
- Composition و Camera Movement
- کیفیت تدوین
- استفاده از B-Roll
- هماهنگی ویدیو با نوع Business
- کیفیت Branding و خروجی نهایی
آیا فقط فیلمبرداری میکنند یا Production کامل هم انجام میدهند؟
این سؤال را حتماً قبل از قرارداد بپرسید.
بعضی Videographerها فقط مسئول Recording هستند و بعضی دیگر Planning، Lighting، Audio، Direction و Editing را هم انجام میدهند.
هیچکدام ذاتاً بهتر یا بدتر نیستند؛ مهم این است که خدمات ارائهشده با نیاز پروژه شما هماهنگ باشد.
اگر هنوز دقیق نمیدانید تفاوت این دو چیست، مقاله فیلمبرداری و ساخت ویدیو حرفهای در تورنتو و بخش مربوط به تفاوت Videographer و Video Production میتواند تصویر روشنتری بدهد.
درباره Planning قبل از روز فیلمبرداری سؤال کنید
یکی از نشانههای مهم یک Production حرفهای این است که همه تصمیمها به روز فیلمبرداری موکول نشوند.
اگر قرار باشد تیم در Location برسد و همانجا تازه درباره Script، Shotها، نور و Structure تصمیم بگیرد، احتمال اتلاف زمان بالاتر میرود.
بهتر است از قبل درباره این موارد صحبت شود:
- هدف ویدیو
- Talking Points یا Script
- Shot List
- Location
- لباس و Appearance
- زمانبندی Session
- خروجیهای موردنیاز
پشت صحنه فیلمبرداری؛ نتیجه خوب از قبل ساخته میشود
یک ویدیوی حرفهای فقط به دوربین و تدوین وابسته نیست. بخش مهمی از کیفیت نهایی در پشت صحنه شکل میگیرد؛ از انتخاب زاویه و آمادهسازی Location تا نور، صدا، هدایت فرد مقابل دوربین و ثبت B-Roll. در ادامه میتوانید بخشی از پشت صحنه پروژههای واقعی Manisoft Media در Toronto و GTA را ببینید و با روند واقعی فیلمبرداری و Video Production ما آشنا شوید.
ویدیوی حرفهای فقط زیبا نیست؛ باید پیام برندتان را درست منتقل کند
از برنامهریزی و فیلمبرداری تا تدوین و خروجی نهایی، ویدیوهایی میسازیم که برای معرفی برند، خدمات، محصولات و پروژههای شما طراحی شدهاند.
کیفیت صدا را جدی بگیرید
یکی از اشتباههای رایج هنگام انتخاب فیلمبردار این است که فقط تصویر را بررسی کنیم.
برای Interview، Talking Head، معرفی Services یا ویدیوهای آموزشی، کیفیت Audio بسیار مهم است.
Echo، Background Noise یا صدای نامفهوم میتواند حتی یک تصویر بسیار خوب را آماتور نشان دهد.
قبل از قرارداد درباره Audio سؤال کنید
بپرسید برای Recording صدا از چه روشی استفاده میشود و اگر Location پرنویز باشد چه راهکاری برای کنترل صدا دارند.
نورپردازی برای پروژه شما چگونه انجام میشود؟
نور خوب فقط به معنی روشنتر کردن چهره نیست.
نور باید با نوع Business و Mood پروژه هماهنگ باشد.
مثلاً نور یک Art Academy میتواند با یک Law Office، Restaurant یا Clinic متفاوت باشد.
در بعضی Locationها نور طبیعی کافی است و در برخی دیگر باید Lighting Setup کاملتری ایجاد شود.
از فیلمبردار یا تیم Production بپرسید آیا قبل از روز فیلمبرداری شرایط Location بررسی میشود یا نه.
آیا تجربه Direction دارند؟
خیلی از صاحبان کسبوکار بازیگر یا Presenter حرفهای نیستند.
ممکن است مقابل دوربین استرس داشته باشند، سریع صحبت کنند یا ندانند به کجا نگاه کنند.
در چنین پروژههایی، Direction اهمیت زیادی دارد.
یک تیم باتجربه باید بتواند فرد مقابل دوربین را راهنمایی کند، بدون اینکه اجرای او مصنوعی شود.
در مورد B-Roll چه برنامهای دارند؟
B-Roll فقط چند تصویر اضافه برای پر کردن تدوین نیست.
اگر درست برنامهریزی شود، میتواند Business را بهتر معرفی کند و باعث شود ویدیو از حالت Talking Head ساده خارج شود.
برای مثال:
Restaurant
Food، Chef، Preparation و Atmosphere
Clinic
Environment، Team، Equipment و Service
Construction
Project، Tools، Team و Progress
Professional
Office، Client Interaction و Working Process
اگر B-Roll برای پروژه مهم است، بهتر است از قبل در Shot List قرار بگیرد.
آیا Drone برای پروژه شما لازم است؟
همه پروژهها به Drone نیاز ندارند.
اما برای Property، Construction، Building، Event یا Locationهایی که محیط و ابعاد فضا مهم است، نمای هوایی میتواند ارزش زیادی اضافه کند.
اگر احتمال میدهید Drone نیاز داشته باشید، از قبل بررسی کنید آیا تیم Production این امکان را دارد یا باید Provider جداگانه هماهنگ شود.
در Manisoft Media، برای پروژههایی که نیاز واقعی داشته باشند، فیلمبرداری و عکاسی هوایی با Drone در تورنتو میتواند بخشی از Scope تولید باشد.
تدوین را جدا از فیلمبرداری بررسی کنید
ممکن است فیلمبردار بسیار خوبی پیدا کنید، اما نوع تدوین او با سبک موردنظر شما هماهنگ نباشد.
Post-Production نقش بزرگی در نتیجه نهایی دارد.
بهتر است نمونه Editهای نهایی را بررسی کنید و ببینید:
- ریتم تدوین مناسب است؟
- Color طبیعی و حرفهای است؟
- Sound Design مناسب است؟
- Graphics بیش از حد یا کم نیست؟
- ویدیو Structure مشخص دارد؟
آیا نسخه عمودی و افقی را از قبل در نظر میگیرند؟
اگر ویدیو قرار است هم در Website و هم در Social Media استفاده شود، این موضوع را قبل از فیلمبرداری مطرح کنید.
Composition برای 16:9 و 9:16 همیشه یکسان نیست.
اگر تیم از ابتدا بداند که خروجی عمودی هم نیاز دارید، میتواند هنگام فیلمبرداری فضای مناسب برای Crop یا Composition جداگانه در نظر بگیرد.
درباره محل استفاده ویدیو صحبت کنید
یک Videographer حرفهای نباید فقط بپرسد «چند دقیقه ویدیو میخواهید؟»
یکی از سؤالهای مهمتر این است که ویدیو کجا قرار است استفاده شود.
| Platform | موضوع مهم |
|---|---|
| Website | Branding، Quality و Horizontal Composition |
| Vertical، Hook و Short Form | |
| Advertising | Message، Pace و CTA |
| YouTube | Longer Structure و Story |
| Event Display | Resolution، Loop و Screen Ratio |
از قبل بپرسید چند خروجی تحویل میگیرید
عبارت «ساخت یک ویدیو» ممکن است برای دو طرف معنی متفاوتی داشته باشد.
ممکن است شما انتظار داشته باشید علاوه بر نسخه اصلی، چند Cut کوتاه هم دریافت کنید، در حالی که Quote فقط شامل یک Final Video باشد.
قبل از شروع مشخص کنید:
- چند فایل نهایی تحویل میشود؟
- Vertical و Horizontal شامل هستند؟
- Short Cut وجود دارد؟
- Subtitle شامل است؟
- Graphics شامل است؟
Revisionها را قبل از قرارداد روشن کنید
یکی از مواردی که میتواند بعداً باعث اختلاف شود، تعداد و نوع Revisionهاست.
تغییر یک Title یا اصلاح کوچک با تغییر کامل Structure ویدیو یکسان نیست.
بهتر است از ابتدا مشخص شود چه نوع اصلاحاتی در Scope پروژه قرار دارند.
زمان تحویل را دقیق بپرسید
اگر پروژه Deadline مشخصی دارد، فقط تاریخ فیلمبرداری را هماهنگ نکنید.
باید بدانید نسخه نهایی چه زمانی تحویل میشود و Review مشتری چه زمانی انجام خواهد شد.
برای Event، Campaign یا Launch این موضوع اهمیت بیشتری دارد.
قیمت را فقط بهصورت عدد مقایسه نکنید
دو Quote ممکن است قیمت بسیار متفاوتی داشته باشند، اما خدمات آنها هم متفاوت باشد.
قبل از انتخاب ارزانترین گزینه، بررسی کنید چه چیزهایی در Quote وجود دارد.
برای مقایسه Quoteها این موارد را کنار هم بگذارید:
- ساعت فیلمبرداری
- تعداد Location
- Planning
- Lighting و Audio
- تعداد Camera
- Editing
- Graphics
- تعداد خروجی
- Revision
- Delivery Time
در مقاله Video Production و فیلمبرداری حرفهای در تورنتو میتوانید اطلاعات بیشتری درباره Scope پروژههای مختلف و نمونههای واقعی Manisoft Media ببینید.
آیا داشتن تجهیزات زیاد معیار خوبی است؟
تجهیزات مهم هستند، اما نباید تنها معیار انتخاب باشند.
یک تیم ممکن است Camera و Lensهای زیادی داشته باشد، اما چیزی که در نهایت اهمیت دارد نحوه استفاده از آنهاست.
Composition، Light، Direction، Audio و Editing معمولاً بیشتر از تعداد Gear روی نتیجه نهایی اثر میگذارند.
پشت صحنه پروژهها را بررسی کنید
اگر تیم یا Videographer پشت صحنه پروژههای واقعی را منتشر کرده، حتماً آنها را ببینید.
BTS میتواند چیزهایی را نشان دهد که در Final Video دیده نمیشوند:
- نوع Lighting Setup
- نحوه کار در Location
- تعامل با Client
- Camera Setup
- Direction افراد مقابل دوربین
در Manisoft Media بخشی از Behind the Scenes پروژههای واقعی را در صفحه اصلی خدمات ساخت ویدیو و فیلمبرداری در تورنتو قرار دادهایم تا فقط نتیجه نهایی دیده نشود و بخشی از فرآیند واقعی Production هم مشخص باشد.
تجربه در حوزه شما مهم است، اما همه چیز نیست
اگر تیم قبلاً با Business مشابه شما کار کرده باشد، مزیت محسوب میشود.
برای مثال تجربه در Restaurant کمک میکند تیم بداند Food، Chef و Atmosphere چگونه بهتر ثبت میشوند.
اما نداشتن پروژه دقیقاً مشابه لزوماً به معنی عدم توانایی نیست.
مهمتر این است که آیا تیم میتواند Business شما را درک کند و Production را متناسب با آن طراحی کند.
برای Restaurant چه چیزهایی را بررسی کنیم؟
اگر صاحب Restaurant هستید، فقط Food Shotهای زیبا کافی نیست.
بررسی کنید تیم آیا در ثبت Preparation، Chef، Atmosphere، Service و Crowd نیز تجربه دارد یا نه.
نورپردازی غذا نیز اهمیت زیادی دارد و با Talking Head معمولی متفاوت است.
برای Clinic چه چیزهایی مهمتر هستند؟
در Clinic معمولاً Trust و Professional Presentation اهمیت زیادی دارد.
صدا، نور صورت، تمیزی Frame، Background و نحوه هدایت متخصص مقابل دوربین اهمیت بیشتری پیدا میکنند.
B-Roll محیط و Team هم میتواند به معرفی بهتر مجموعه کمک کند.
برای Construction و Contractor چه چیزهایی را بررسی کنیم؟
در پروژههای Construction، تجربه کار در Locationهای بزرگ و شرایط متغیر میتواند مهم باشد.
همچنین بهتر است بررسی کنید آیا تیم توانایی ثبت Progress، Detail، Talking Head و نمای کلی پروژه را دارد.
در پروژههایی که Location اهمیت زیادی دارد، امکان اضافه کردن Drone نیز میتواند مزیت باشد.
برای Event چه سؤالاتی بپرسیم؟
Event معمولاً فرصت تکرار ندارد.
اگر یک Moment مهم ثبت نشود، ممکن است دوباره امکان فیلمبرداری آن وجود نداشته باشد.
بنابراین در Event بهتر است درباره Coverage Plan، Audio، تعداد Camera، Interview و Final Recap از قبل سؤال کنید.
آیا قرارداد و Scope کتبی دارند؟
یکی از نشانههای حرفهای بودن پروژه این است که Scope فقط در یک گفتگوی شفاهی باقی نماند.
بهتر است موارد اصلی مثل تاریخ، Location، زمان فیلمبرداری، Deliverables، Editing و هزینه مشخص باشند.
این کار هم برای مشتری و هم برای تیم Production شفافیت ایجاد میکند.
اگر پروژه شما هر ماه تکرار میشود چه؟
اگر فقط یک Commercial یا Brand Video میخواهید، همکاری Project-Based منطقی است.
اما اگر قرار است هر ماه چند ویدیو، Reel و Content جدید منتشر شود، بهتر است از ابتدا مدل همکاری متفاوتی بررسی شود.
برای این نوع نیاز، صفحه تولید محتوا و رشد ماهانه در تورنتو ساختار مناسبتری را توضیح میدهد.
آیا زبان فارسی برای پروژه شما اهمیت دارد؟
برای بعضی کسبوکارهای ایرانی Toronto و GTA، شناخت زبان و مخاطب فارسیزبان اهمیت زیادی دارد.
مخصوصاً اگر صاحب Business قرار است مقابل دوربین فارسی صحبت کند، طبیعی بودن بیان و فهم پیام اهمیت بیشتری پیدا میکند.
Manisoft Media یک تیم حرفهای فیلمبرداری و ساخت ویدیو مستقر در Toronto, Canada است و با پروژههای فارسی و انگلیسی کار میکند. این موضوع برای کسبوکارهایی که مخاطب ایرانی یا دو زبانه دارند میتواند فرآیند Production را سادهتر کند.
چند سؤال مهم که قبل از استخدام فیلمبردار باید بپرسید
- آیا فقط فیلمبرداری انجام میدهید یا Planning و Editing هم شامل است؟
- برای پروژه من چه نوع Lighting و Audio نیاز داریم؟
- چند ساعت فیلمبرداری در Quote است؟
- چند خروجی نهایی تحویل میگیرم؟
- آیا نسخه Vertical و Horizontal هر دو قابل تهیه هستند؟
- Revisionها چگونه مدیریت میشوند؟
- زمان تحویل چقدر است؟
- آیا نمونهای نزدیک به پروژه من دارید؟
نشانههای یک انتخاب نامناسب چیست؟
هیچ معیار واحدی وجود ندارد، اما چند علامت میتوانند نیاز به بررسی بیشتر داشته باشند.
- هیچ سؤالی درباره هدف ویدیو پرسیده نمیشود.
- فقط درباره Camera و Gear صحبت میشود.
- Deliverables مشخص نیستند.
- زمان تحویل روشن نیست.
- Portfolio با نوع پروژه شما ارتباطی ندارد.
- Audio و Lighting اصلاً مطرح نمیشوند.
این موارد الزاماً به معنی ضعیف بودن Provider نیستند، اما قبل از تصمیم بهتر است شفاف شوند.
چطور بفهمیم یک تیم واقعاً Business Video را میفهمد؟
یکی از بهترین نشانهها نوع سؤالهایی است که قبل از پروژه میپرسد.
اگر فقط درباره Duration و تاریخ فیلمبرداری سؤال شود، ممکن است تمرکز اصلی روی Production فنی باشد.
اما اگر درباره Audience، هدف، Platform، Service و Message نیز صحبت شود، احتمالاً تیم پروژه را از زاویه Business هم بررسی میکند.
در Manisoft Media این بخش برای ما مهم است؛ چون یک Video Production خوب فقط باید زیبا نباشد، باید برای کاربرد واقعی Business طراحی شده باشد.
جمعبندی؛ قبل از استخدام فیلمبردار، نتیجه نهایی را تصور کنید
برای انتخاب فیلمبردار در تورنتو فقط قیمت، Camera یا تعداد Followers را بررسی نکنید.
نمونهکار، کیفیت صدا، نور، Direction، Planning، B-Roll، Editing، Deliverables و تجربه پروژههای تجاری همگی اهمیت دارند.
اگر پروژه ساده است، ممکن است یک Videographer حرفهای تمام چیزی باشد که نیاز دارید.
اگر ویدیو قرار است بخشی مهم از معرفی Brand یا Business شما باشد، بهتر است کسی را انتخاب کنید که بتواند پروژه را از Planning تا Final Delivery مدیریت کند.
در نهایت هدف این نیست که بزرگترین Production را انتخاب کنید؛ هدف این است که Production متناسب با نیاز واقعی کسبوکار خودتان داشته باشید.
