خیلی از صاحبان کسبوکار در تورنتو میدانند که به ویدیو نیاز دارند، اما دقیقاً نمیدانند چه نوع ویدیویی باید بسازند.
یکی Commercial Video میخواهد، یکی Brand Video، یکی ویدیوی معرفی خدمات، یکی Interview و یکی فقط میگوید: «میخواهم یک ویدیوی حرفهای برای بیزنسم داشته باشم.»
قبل از تولید ویدیو، نقش هر ویدیو را درست بشناسید
از یک ویدیو نباید انتظار داشته باشیم بهتنهایی همه کارها را انجام دهد؛ هم برند را معرفی کند، هم اعتماد بسازد، هم آموزش دهد و هم بلافاصله مشتری ایجاد کند. هر ویدیو در مسیر بازاریابی یک کسبوکار میتواند وظیفه مشخصی داشته باشد. در این دو ویدیوی کوتاه توضیح دادهایم چرا داشتن هدف مشخص برای هر ویدیو اهمیت دارد و چگونه چند محتوای درست میتوانند در کنار هم نتیجه بهتری برای کسبوکار ایجاد کنند.
در Manisoft Media، بهعنوان یک تیم حرفهای فیلمبرداری و ساخت ویدیو در Toronto, Canada، معمولاً قبل از پیشنهاد نوع ویدیو از خود Business شروع میکنیم. یعنی اول میپرسیم ویدیو قرار است چه کاری انجام دهد، چه کسی آن را ببیند و کجا استفاده شود. بعد از آن نوع مناسب Production خیلی روشنتر میشود.
نوع ویدیو را از روی اسم انتخاب نکنید؛ از روی هدف انتخاب کنید
مهم نیست اسم پروژه Commercial باشد یا Brand Video. مهم این است که بدانیم مخاطب بعد از دیدن ویدیو چه چیزی باید بفهمد، احساس کند یا انجام دهد.
اول مشخص کنید ویدیو قرار است چه کاری برای Business انجام دهد
قبل از انتخاب نوع ویدیو، بهتر است هدف اصلی را مشخص کنید.
مثلاً آیا میخواهید:
- کسبوکارتان را برای اولین بار معرفی کنید؟
- یک Service خاص را توضیح دهید؟
- اعتماد بیشتری ایجاد کنید؟
- محصولی را نمایش دهید؟
- برای Advertising یک ویدیوی کوتاه بسازید؟
- تجربه و تخصص خودتان را نشان دهید؟
- یک Event یا Grand Opening را ثبت کنید؟
پاسخ همین سؤالها مشخص میکند چه نوع Production منطقیتر است.
Brand Video برای معرفی هویت کسبوکار
Brand Video بیشتر درباره این است که Business شما چه کسی است و چه حسی باید منتقل کند.
در این نوع ویدیو الزاماً هدف فروش فوری نیست.
ممکن است Team، Environment، Founder، مشتریها، Working Process و بخشی از تجربه واقعی Brand دیده شوند.
Brand Video میتواند برای این موارد مناسب باشد:
- Hero Video وبسایت
- صفحه About
- معرفی Business به مشتری جدید
- نمایش Team و Culture
- اعتمادسازی
- استفاده در Presentation یا Event
نمونههای واقعی فیلمبرداری و ساخت ویدیو Manisoft Media
برای اینکه فقط درباره Video Production صحبت نکنیم، در ادامه میتوانید بخشی از جدیدترین پروژههای ویدیویی Manisoft Media را مشاهده کنید. این مجموعه شامل نمونههای واقعی فیلمبرداری و ساخت ویدیو برای کسبوکارها و پروژههای مختلف در Toronto و GTA است و با اضافه شدن پروژههای جدید بهروزرسانی میشود. برای مشاهده نمونههای بیشتر میتوانید از گزینه Load More در همین بخش استفاده کنید.
Commercial Video چیست؟
Commercial Video معمولاً هدف تجاری مشخصتری دارد.
ممکن است یک Product، Service یا Business را بهصورت حرفهای معرفی کند و برای Website، Advertising یا Campaign استفاده شود.
در این نوع ویدیو معمولاً Structure، Visual Style، Message و Editing از ابتدا اهمیت زیادی دارند.
Commercial میتواند کوتاه باشد، اما کوتاه بودن به معنی ساده بودن Production نیست.
Promotional Video چه تفاوتی دارد؟
Promotional Video معمولاً برای معرفی یک موضوع مشخص ساخته میشود.
مثلاً:
- Service جدید
- Offer
- Event
- Grand Opening
- Workshop
- Product Launch
در این مدل، پیام معمولاً مستقیمتر است و ویدیو باید خیلی سریع مشخص کند چه چیزی معرفی میشود.
Business Introduction Video برای چه کسانی مناسب است؟
خیلی از کسبوکارها دقیقاً نیاز به یک ویدیوی معرفی دارند، بدون اینکه لازم باشد اسم آن را Commercial یا Brand Video بگذاریم.
این ویدیو میتواند خیلی ساده توضیح دهد:
- شما چه کسی هستید؟
- چه کاری انجام میدهید؟
- برای چه کسانی مناسب هستید؟
- چرا مشتری باید شما را انتخاب کند؟
برای Businessهای محلی در Toronto و GTA، این نوع ویدیو میتواند برای Website و Social Media بسیار کاربردی باشد.
Interview Video برای متخصصان و Professional Services
اگر بخش مهمی از ارزش Business شما به تخصص فرد یا Team وابسته است، Interview یا Expert Video انتخاب خوبی است.
این مدل برای Doctor، Consultant، Lawyer، Realtor، Instructor، Coach و سایر Professional Services بسیار کاربردی است.
در این نوع پروژه، Audio، Lighting و Direction خیلی مهم هستند.
ویدیوی حرفهای فقط زیبا نیست؛ باید پیام برندتان را درست منتقل کند
از برنامهریزی و فیلمبرداری تا تدوین و خروجی نهایی، ویدیوهایی میسازیم که برای معرفی برند، خدمات، محصولات و پروژههای شما طراحی شدهاند.
Interview خوب فقط سؤال و جواب نیست
B-Roll، زاویه دوربین، Background، کیفیت صدا و نحوه هدایت فرد مقابل دوربین میتوانند تفاوت زیادی در نتیجه نهایی ایجاد کنند.
Product Video برای نمایش محصول
اگر Business شما Product-based است، ویدیو میتواند محصول را بسیار بهتر از چند عکس ثابت نشان دهد.
حرکت، Texture، Detail، نحوه استفاده و Packaging همگی میتوانند در ویدیو دیده شوند.
Product Video میتواند برای Website، Social Media، Advertising یا E-commerce استفاده شود.
Food Video برای Restaurant و Food Business
Food Video معمولاً فقط نمایش یک Dish نیست.
بسته به هدف پروژه میتوان از Preparation، Chef، Ingredient، Close-up، Environment و Atmosphere استفاده کرد.
اگر ویدیو برای Restaurant ساخته میشود، بهتر است مشخص شود هدف فقط نمایش غذاست یا معرفی تجربه کامل Restaurant.
Food-focused
تمرکز روی Dish، Ingredient، Texture، Preparation و Close-up.
Restaurant-focused
Food در کنار Chef، Service، Environment و تجربه حضور در Restaurant.
Event Video برای چه نوع پروژههایی مناسب است؟
Event Video میتواند فقط Coverage باشد یا یک Production کاملتر.
مثلاً در یک Trade Show ممکن است هدف فقط ثبت Event نباشد.
ممکن است بخواهید:
- Booth را معرفی کنید
- Interview بگیرید
- Customer Interaction ثبت کنید
- Recap Video بسازید
- چند Short Clip برای Social Media داشته باشید
پس قبل از Event باید مشخص شود خروجی قرار است چه کاربردی داشته باشد.
پشت صحنه فیلمبرداری؛ نتیجه خوب از قبل ساخته میشود
یک ویدیوی حرفهای فقط به دوربین و تدوین وابسته نیست. بخش مهمی از کیفیت نهایی در پشت صحنه شکل میگیرد؛ از انتخاب زاویه و آمادهسازی Location تا نور، صدا، هدایت فرد مقابل دوربین و ثبت B-Roll. در ادامه میتوانید بخشی از پشت صحنه پروژههای واقعی Manisoft Media در Toronto و GTA را ببینید و با روند واقعی فیلمبرداری و Video Production ما آشنا شوید.
Testimonial Video برای اعتمادسازی
گاهی بهترین کسی که میتواند Business را معرفی کند، خود مشتری است.
Testimonial Video اگر واقعی، طبیعی و درست هدایت شود، میتواند Trust زیادی ایجاد کند.
در این نوع ویدیو بهتر است Interview بیش از حد Scripted نباشد.
هدف این است که تجربه واقعی مشتری منتقل شود، نه اینکه یک متن تبلیغاتی حفظشده خوانده شود.
Founder Video برای Personal Brand و Business Owner
اگر Founder یا Owner بخش مهمی از هویت Business است، حضور او مقابل دوربین میتواند بسیار مؤثر باشد.
مخاطب میتواند داستان Business، تجربه، Philosophy و دلیل شکلگیری Brand را مستقیم از فرد اصلی بشنود.
این مدل برای Personal Brandها و Professional Services اهمیت بیشتری دارد.
Educational Video برای نشان دادن تخصص
همه ویدیوهای حرفهای قرار نیست تبلیغاتی باشند.
گاهی یک Educational Video میتواند بیشتر از یک Commercial مستقیم اعتماد ایجاد کند.
مثلاً یک Optometrist میتواند به یک سؤال رایج پاسخ دهد یا یک Contractor درباره اشتباه رایج مشتری قبل از Renovation توضیح دهد.
این نوع ویدیو مخصوصاً برای کسبوکارهایی که تصمیم خرید مشتری نیاز به Trust دارد، بسیار کاربردی است.
FAQ Video برای سؤالهای پرتکرار مشتری
اگر مشتریها دائماً سؤالهای مشابه میپرسند، هر سؤال میتواند تبدیل به یک ویدیو شود.
این مدل هم برای Website مفید است و هم برای Social Media.
FAQ Video همچنین به Business کمک میکند قبل از تماس مشتری بخشی از ابهامات را برطرف کند.
Service Video برای معرفی یک خدمت خاص
گاهی لازم نیست کل Business را در یک ویدیو معرفی کنیم.
اگر یک Service برای شما اهمیت بیشتری دارد، میتوان یک ویدیو فقط برای همان خدمت ساخت.
مثلاً یک Clinic ممکن است برای یک Treatment خاص ویدیوی جدا داشته باشد یا یک Contractor برای Basement Renovation یک Service Video بسازد.
Case Study Video برای نشان دادن نتیجه واقعی
اگر پروژه موفق، Before/After یا تجربه قابل اندازهگیری دارید، Case Study Video میتواند بسیار قدرتمند باشد.
در این مدل بهتر است فقط نتیجه نهایی را نشان ندهیم.
میتوان Problem، Process و Result را کنار هم قرار داد.
یک Case Study ساده میتواند سه بخش داشته باشد:
- Problem: مشتری چه مشکلی داشت؟
- Process: چه کاری انجام شد؟
- Result: چه تغییری ایجاد شد؟
Behind the Scenes Video فقط برای Social Media نیست
BTS میتواند نشان دهد Business شما واقعاً چگونه کار میکند.
برای Workshop، Restaurant، Construction، Art Studio یا Production Environment، پشت صحنه میتواند Trust ایجاد کند.
همچنین برای خود تیم Video Production، BTS نشان میدهد نتیجه نهایی چگونه ساخته شده است.
اگر Business شما Location مهمی دارد چه نوع ویدیویی مناسب است؟
برای بعضی کسبوکارها خود Location بخشی از Brand است.
مثلاً:
- Restaurant
- Clinic
- Art Academy
- Hotel
- Showroom
- Construction Project
- Commercial Property
در این پروژهها Wide Shot، Movement و گاهی Drone میتوانند نقش مهمی داشته باشند.
اگر نمایش محیط از بالا ارزش واقعی برای پروژه داشته باشد، فیلمبرداری و عکاسی هوایی با Drone در تورنتو نیز میتواند بخشی از Production باشد.
برای Website چه نوع ویدیویی بهتر است؟
Website معمولاً یکی از بهترین جاها برای Brand Video، Business Introduction یا Service Video است.
اما محل قرار گرفتن ویدیو مهم است.
Hero Video باید خیلی سریع Mood و Identity را منتقل کند، در حالی که ویدیوی صفحه Service میتواند اطلاعات بیشتری ارائه دهد.
همچنین بهتر است فایل نهایی از نظر Duration و Size متناسب با Website آماده شود.
برای Instagram و Reels چه نوع ویدیویی مناسبتر است؟
برای Social Media معمولاً ویدیوهای Short-form، Educational، FAQ، BTS و Service-focused کاربرد بیشتری دارند.
اما این به معنی آن نیست که هر Commercial را فقط Vertical کنیم و منتشر کنیم.
Structure، Hook و Length باید متناسب با Platform باشد.
برای Advertising چه نوع ویدیویی بسازیم؟
Advertising معمولاً به پیام مستقیمتر نیاز دارد.
مخاطب ممکن است Brand شما را نشناسد، بنابراین ویدیو باید خیلی سریع مشخص کند چه چیزی ارائه میکنید و چرا باید ادامه دهد.
در این مدل Hook، Message و CTA اهمیت زیادی دارند.
برای YouTube چه نوع ویدیویی مناسبتر است؟
YouTube فضای بیشتری برای توضیح میدهد.
Interview، Educational Video، Case Study و Long-form Content میتوانند مناسبتر باشند.
اگر از ابتدا YouTube هدف پروژه باشد، بهتر است Production بر اساس نسخه افقی و Structure طولانیتر طراحی شود.
آیا یک ویدیو را میتوان برای همه Platformها استفاده کرد؟
گاهی بله، اما نه همیشه.
بهتر است از ابتدا مشخص شود چه Platformهایی مهم هستند.
| Platform | نوع خروجی رایج |
|---|---|
| Website | Brand / Business / Service Video |
| Short-form / FAQ / Educational / BTS | |
| Advertising | Promotional / Commercial / Offer Video |
| YouTube | Interview / Educational / Case Study |
| Event / Display | Brand / Loop / Promotional Video |
آیا باید یک ویدیوی طولانی بسازیم یا چند ویدیوی کوتاه؟
این بستگی به هدف دارد.
اگر نیاز به یک Brand Video برای Website دارید، یک ویدیوی اصلی میتواند منطقی باشد.
اگر قرار است در Social Media حضور منظم داشته باشید، چند ویدیوی کوتاه معمولاً کاربرد بیشتری دارند.
در بعضی پروژهها بهترین تصمیم این است که یک Master Video داشته باشیم و از همان Production چند Cut دیگر نیز ساخته شود.
اگر هر ماه ویدیو نیاز داریم چه؟
اگر نیاز شما یک پروژه مشخص است، Video Production Project-Based مناسبتر است.
اما اگر هر ماه به Video، Reel، Content Planning و انتشار مستمر نیاز دارید، بهتر است مدل دیگری در نظر گرفته شود.
برای این نیاز میتوانید صفحه تولید محتوا و رشد ماهانه در تورنتو را بررسی کنید.
برای Restaurant چه ترکیبی از ویدیوها مناسب است؟
برای Restaurant معمولاً یک نوع ویدیو کافی نیست.
ترکیبی از این موارد میتواند کاربردی باشد:
- Brand / Atmosphere Video
- Food Video
- Chef Video
- Menu Item Video
- Promotional Video
- BTS
برای Clinic چه نوع ویدیوهایی مناسبتر هستند؟
Clinic معمولاً به Trust نیاز دارد.
ترکیب Interview، Expert Video، FAQ، Service Video و B-Roll محیط میتواند مناسب باشد.
در این حوزه کیفیت Audio، Lighting و Presentation اهمیت بیشتری دارد.
برای Construction و Contractor چه ویدیوهایی مناسباند؟
در Construction میتوان از ترکیب Project Video، Progress Video، Before/After، Interview، Educational Content و Drone استفاده کرد.
نوع ویدیو باید براساس Stage پروژه انتخاب شود.
گاهی یک Project به چند Visit در زمانهای مختلف نیاز دارد.
برای Education و Academy چه مدلی مناسب است؟
در آموزش معمولاً اعتماد به Instructor و تجربه واقعی دانشآموز مهم است.
ویدیوهای معرفی Instructor، Class Environment، Student Experience، FAQ و Educational Content میتوانند بسیار کاربردی باشند.
برای Personal Brand چه نوع ویدیویی بهتر است؟
در Personal Brand معمولاً خود فرد مهمترین Asset است.
Founder Video، Expert Video، Educational Video، Storytelling و Interview میتوانند بهتر از Commercialهای بسیار رسمی عمل کنند.
چند نوع ویدیو را در یک پروژه ترکیب کنیم؟
گاهی لازم نیست هر نوع ویدیو یک Production جدا داشته باشد.
مثلاً در یک Film Session میتوان:
- یک Interview اصلی ضبط کرد
- B-Roll گرفت
- یک Business Introduction ساخت
- چند Short Cut ایجاد کرد
این موضوع باید از قبل برنامهریزی شود تا روز فیلمبرداری به شکل مؤثرتری استفاده شود.
آیا نوع ویدیو روی هزینه تأثیر دارد؟
بله.
نوع ویدیو میتواند Scope را تغییر دهد.
برای مثال یک Talking Head ساده با یک Commercial شامل چند Setup، Location و Motion Graphics هزینه یکسانی ندارد.
به همین دلیل بهتر است قبل از Quote نوع پروژه و Deliverables مشخص شوند.
اگر ندانیم چه نوع ویدیویی نیاز داریم چه؟
لازم نیست از قبل اصطلاحات Video Production را بدانید.
برای شروع سه چیز کافی است:
- هدف: ویدیو چه کاری باید انجام دهد؟
- مخاطب: چه کسی قرار است آن را ببیند؟
- محل استفاده: Website، Social، Advertising یا جای دیگر؟
بعد از مشخص شدن این سه مورد، انتخاب نوع Production بسیار سادهتر میشود.
Manisoft Media چه نوع پروژههای ویدیویی انجام میدهد؟
Manisoft Media یک تیم حرفهای فیلمبرداری و ساخت ویدیو مستقر در Toronto, Canada است و روی پروژههای مختلف Business Video در Toronto و GTA کار میکند.
بسته به نیاز پروژه، Production میتواند شامل Planning، Lighting، Audio، Filming، B-Roll، Editing، Color، Graphics و نسخههای مختلف خروجی باشد.
در صفحه خدمات ساخت ویدیو و فیلمبرداری حرفهای در تورنتو میتوانید نمونهکارها، Behind the Scenes و انواع پروژههایی که اجرا میکنیم را ببینید.
جمعبندی؛ بهترین ویدیو، ویدیویی است که برای هدف درست ساخته شود
برای معرفی Business یک پاسخ واحد وجود ندارد.
ممکن است برای یک Business، Brand Video بهترین انتخاب باشد و برای دیگری یک Expert Interview یا Promotional Video نتیجه بهتری داشته باشد.
نوع Industry، Audience، Platform و هدف پروژه روی این تصمیم تأثیر دارند.
مهم این است که قبل از فیلمبرداری مشخص کنیم چرا این ویدیو ساخته میشود.
وقتی هدف روشن باشد، تصمیم درباره Script، Shot List، Format، Length و نوع Production هم منطقیتر میشود.
