یکی از سؤالهای رایج کسبوکارهایی که میخواهند تولید محتوای ویدیویی را شروع کنند این است که آیا برای داشتن حضور منظم در شبکههای اجتماعی باید هر ماه یک جلسه فیلمبرداری کامل داشته باشند یا نه.
پاسخ کوتاه این است: نه همیشه.
قبل از تولید محتوا، نقش هر ویدیو را درست بشناسید
از یک ویدیو نباید انتظار داشته باشیم بهتنهایی همه کارها را انجام دهد؛ هم برند را معرفی کند، هم اعتماد بسازد، هم آموزش دهد و هم بلافاصله مشتری ایجاد کند. هر ویدیو در مسیر بازاریابی یک کسبوکار میتواند وظیفه مشخصی داشته باشد. در این دو ویدیوی کوتاه توضیح دادهایم چرا داشتن هدف مشخص برای هر محتوا اهمیت دارد و چگونه مجموعهای از ویدیوهای درست میتوانند در کنار هم به رشد کسبوکار کمک کنند.
تعداد جلسات فیلمبرداری باید براساس نوع کسبوکار، تعداد محتوای موردنیاز، سرعت تغییر خدمات یا محصولات و هدف بازاریابی تعیین شود.
برای بعضی بیزنسها یک جلسه برنامهریزیشده در ماه کافی است. بعضی کسبوکارها میتوانند با یک فیلمبرداری قوی برای چند هفته یا حتی مدت بیشتری محتوا آماده کنند. در مقابل، برخی بیزنسها به دلیل ماهیت فعالیتشان به فیلمبرداری مکرر نیاز دارند.
تعداد روزهای فیلمبرداری معیار خوبی برای کیفیت محتوا نیست
مهمتر از تعداد Sessionها این است که هر جلسه با چه برنامهای انجام میشود و چند محتوای قابل استفاده از آن تولید میشود.
چرا بسیاری از کسبوکارها تصور میکنند باید دائماً فیلمبرداری کنند؟
شبکههای اجتماعی نیاز به انتشار مستمر دارند و همین موضوع باعث میشود بعضی صاحبان کسبوکار تصور کنند اگر قرار است هفتهای یک یا چند ویدیو منتشر شود، باید تقریباً هر هفته هم فیلمبرداری انجام شود.
اما فرآیند تولید حرفهای لزوماً به این شکل نیست.
در بسیاری از پروژهها میتوان چند موضوع، چند زاویه مختلف از یک موضوع و مقدار زیادی B-Roll را در یک جلسه ضبط کرد و سپس در مرحله تدوین، محتواها را بهصورت جداگانه آماده کرد.
یک جلسه فیلمبرداری چند ویدیو میتواند تولید کند؟
عدد ثابتی برای همه کسبوکارها وجود ندارد.
تعداد خروجیها به نوع ویدیو، مدت صحبت، میزان آمادهسازی، تعداد لوکیشنها، پیچیدگی فیلمبرداری و برنامهای که از قبل طراحی شده بستگی دارد.
برای مثال ضبط چهار ویدیوی Talking Head ساده با تولید چهار ویدیوی تبلیغاتی دارای چند لوکیشن و چند سناریو کاملاً متفاوت است.
ویدیوهای آموزشی
معمولاً میتوان چند موضوع آموزشی را در یک Session ضبط کرد، بهخصوص اگر از قبل آماده شده باشند.
محتوای محیط بیزنس
محیط، محصولات، کارکنان و فرآیند کار میتوانند در یک روز برای چند ویدیو فیلمبرداری شوند.
ویدیوهای تبلیغاتی
معمولاً نیاز به برنامهریزی و اجرای دقیقتری دارند و ممکن است زمان بیشتری برای هر خروجی لازم باشد.
نمونههای واقعی تولید محتوای ویدیویی Manisoft
برای اینکه فقط درباره تولید محتوا صحبت نکنیم، در ادامه میتوانید بخشی از جدیدترین پروژههای ویدیویی Manisoft را مشاهده کنید. این مجموعه شامل نمونههای واقعی تولید محتوا برای کسبوکارها و پروژههای مختلف است و با اضافه شدن پروژههای جدید بهروزرسانی میشود. برای مشاهده نمونههای بیشتر میتوانید از گزینه Load More در همین بخش استفاده کنید.
چه زمانی یک جلسه فیلمبرداری در ماه کافی است؟
برای بسیاری از کسبوکارهای خدماتی در Toronto، یک جلسه فیلمبرداری برنامهریزیشده در ماه میتواند کاملاً منطقی باشد.
اگر موضوعها از قبل مشخص شده باشند و خدمات شما هر هفته تغییر نکنند، میتوان چند ویدیو را در همان جلسه ثبت کرد و در طول ماه منتشر کرد.
برای مثال:
- کلینیکها
- Realtorها
- Law Firmها
- مشاوران
- شرکتهای خدماتی
- آموزشگاهها
- تیمهای Construction
در بسیاری از این بیزنسها، بخش قابل توجهی از محتوا مبتنی بر سؤالهای مشتری، معرفی خدمات، آموزش و نمایش تجربه است و نیاز ندارد هر هفته از صفر فیلمبرداری شود.
چه زمانی ممکن است به فیلمبرداری بیشتر نیاز داشته باشیم؟
بعضی کسبوکارها محتوای متغیرتری دارند.
رستورانها، Eventها، Retail Storeها یا کسبوکارهایی که مرتب محصول، پیشنهاد یا پروژه جدید دارند ممکن است به جلسات بیشتری نیاز داشته باشند.
| نوع کسبوکار | نیاز احتمالی به فیلمبرداری | دلیل |
|---|---|---|
| Professional Services | کمتر | بخش زیادی از محتوا آموزشی و Evergreen است |
| Clinic | متوسط | آموزش، معرفی خدمات و محتوای اعتمادساز قابل برنامهریزی است |
| Restaurant | متوسط تا زیاد | غذا، منو، محیط و پیشنهادهای جدید مرتب تغییر میکنند |
| Events | زیاد | محتوا وابسته به اتفاقات واقعی و تاریخ مشخص است |
| Construction | وابسته به پروژه | مراحل پروژه در زمانهای مختلف ارزش تصویری متفاوت دارند |
محتوای Evergreen میتواند تعداد فیلمبرداریها را کاهش دهد
Evergreen Content محتوایی است که فقط برای یک روز یا یک هفته قابل استفاده نیست.
برای مثال پاسخ به یک سؤال رایج مشتری، توضیح درباره یک خدمت یا معرفی فرآیند کاری میتواند برای مدت طولانی مفید باقی بماند.
اگر بخشی از برنامه محتوایی شما از این نوع محتوا تشکیل شود، نیاز نیست دائماً برای موضوعات جدید دوربین روشن کنید.
نمونه محتوای Evergreen برای یک بیزنس محلی
- پاسخ به سؤالهای پرتکرار مشتریان
- معرفی فرآیند ارائه خدمات
- اشتباهات رایج مشتریان
- راهنمای انتخاب محصول یا خدمت
- معرفی اعضای تیم
- توضیح درباره تفاوت خدمات مختلف
بهتر است محتوا را Batch Production کنیم؟
در بسیاری از موارد، بله.
Batch Production یعنی چند محتوای مختلف در یک بازه زمانی مشخص ضبط شوند.
این روش برای کسبوکارها چند مزیت مهم دارد:
زمان کمتر
بهجای آماده شدن برای چند فیلمبرداری جداگانه، چند محتوا در یک Session ضبط میشوند.
هزینه بهینهتر
Setup تجهیزات و زمان تیم تولید برای چند خروجی استفاده میشود.
برنامه منظم
محتوا از قبل آماده است و انتشار به فیلمبرداری لحظه آخری وابسته نمیماند.
تنوع خروجی
از یک Session میتوان Talking Head، B-Roll و چند نوع محتوای دیگر تهیه کرد.
آیا Batch Production باعث تکراری شدن محتوا میشود؟
اگر همه ویدیوها در یک زاویه، یک لباس، یک ساختار و یک موضوع ضبط شوند، ممکن است خروجی یکنواخت به نظر برسد.
اما این مشکل مربوط به Batch Production نیست؛ مربوط به برنامهریزی ضعیف است.
میتوان در یک جلسه نوع کادر، محل ضبط، موضوع، B-Roll و ساختار ویدیوها را تغییر داد تا خروجیها متفاوت باشند.
در بعضی پروژهها حتی تعویض لباس یا تغییر بخش فیلمبرداری در همان لوکیشن میتواند به تنوع ظاهری کمک کند.
آیا همه محتوای یک ماه باید در یک روز فیلمبرداری شود؟
نه لزوماً.
یک برنامه محتوایی خوب میتواند ترکیبی از چند منبع باشد:
- محتوای تولیدشده در Session حرفهای
- ویدیوهای سادهتر ثبتشده با موبایل
- Behind the Scenes
- محتوای User Generated
- عکسها و ویدیوهای پروژههای واقعی
- محتوای فوری مرتبط با اتفاقات روزمره بیزنس
این ترکیب باعث میشود صفحه هم حرفهای باشد و هم بیش از حد تولیدشده و مصنوعی به نظر نرسد.
آیا میتوان بعضی محتواها را با موبایل تولید کرد؟
بله.
قرار نیست تمام محتوای یک بیزنس با دوربین حرفهای تولید شود.
محتوای سریع، پشتصحنه، Story یا بعضی ویدیوهای روزمره میتوانند با موبایل ضبط شوند.
در مقابل، زمانی که محتوا قرار است معرف اصلی برند باشد، روی Website قرار بگیرد، در تبلیغات استفاده شود یا کیفیت تصویر و صدا اهمیت بالاتری داشته باشد، تولید حرفهای ارزش بیشتری پیدا میکند.
اگر یک ماه هیچ فیلمبرداری نکنیم چه اتفاقی میافتد؟
اگر از قبل Content Library داشته باشید، لزوماً مشکلی ایجاد نمیشود.
یکی از مزایای برنامهریزی صحیح این است که انتشار محتوا مستقیماً به حضور تیم فیلمبرداری در همان هفته وابسته نباشد.
داشتن تعدادی محتوای آماده به کسبوکار کمک میکند در زمانهای شلوغ، تعطیلات، سفر یا تغییرات برنامه نیز حضور خود را حفظ کند.
Content Library چیست و چرا اهمیت دارد؟
Content Library مجموعهای از تصاویر و ویدیوهای قابل استفاده از برند است.
برای مثال:
Video Library
- ویدیوهای آموزشی
- B-Roll محیط
- محصولات و خدمات
- تیم و کارکنان
- پشتصحنه
Photo Library
- عکس محیط
- عکس تیم
- محصولات
- جزئیات خدمات
- تصاویر Lifestyle
هرچه این Library کاملتر شود، برای ساخت Reel، Website Content، Ads و Social Posts دست کسبوکار بازتر خواهد بود.
برای برنامهریزی فیلمبرداری اول تعداد ویدیو را مشخص کنیم یا هدف را؟
هدف.
این یکی از تفاوتهای مهم میان تولید محتوا و صرفاً تولید فایل ویدیویی است.
اینکه بگوییم «هر ماه هشت ویدیو میخواهیم» هنوز مشخص نمیکند این هشت ویدیو چه کاری باید برای کسبوکار انجام دهند.
بهتر است ابتدا مشخص کنیم:
- چه موضوعهایی اهمیت بیشتری دارند؟
- چه سؤالهایی باید پاسخ داده شوند؟
- چه خدماتی باید بیشتر دیده شوند؟
- چه ویدیوهایی برای اعتمادسازی لازماند؟
- کدام محتوا میتواند در Advertising استفاده شود؟
بعد از آن میتوان تعداد منطقی خروجی و تعداد جلسات فیلمبرداری را تعیین کرد.
برای رستورانهای تورنتو چه مدلی مناسبتر است؟
رستورانها از آن دسته کسبوکارهایی هستند که معمولاً تصاویر تازه اهمیت زیادی دارند.
منوی جدید، غذای جدید، فضای شلوغ شب، Event، Special Offer و تغییرات فصلی همگی میتوانند دلیل خوبی برای فیلمبرداری جدید باشند.
با این حال، حتی برای رستوران نیز لازم نیست هر Reel در یک روز جداگانه ساخته شود.
در یک Session میتوان چند غذا، فضای رستوران، کارکنان، فرآیند آمادهسازی و چند محتوای کوتاه را همزمان ثبت کرد.
برای کلینیکها چطور؟
کلینیکها معمولاً میتوانند بخش زیادی از محتوای خود را از قبل برنامهریزی کنند.
پاسخ پزشک یا متخصص به سؤالهای رایج، توضیح خدمات، معرفی تیم و آموزشهای عمومی میتوانند در یک یا چند جلسه Batch Recording انجام شوند.
سپس در طول ماه میتوان در کنار این محتوا از تصاویر روزمره و پشتصحنه نیز استفاده کرد.
برای Construction و Contractors چه روشی بهتر است؟
در پروژههای ساختمانی بهتر است برنامه فیلمبرداری تا حدی با پیشرفت پروژه هماهنگ شود.
یک پروژه در مرحله تخریب، اجرای سازه، Finishing و پایان کار تصاویر کاملاً متفاوتی ارائه میدهد.
در این حوزه ممکن است تعداد جلسات کمتر باشد اما انتخاب زمان مناسب برای هر Session اهمیت بیشتری پیدا کند.
آیا فیلمبرداری بیشتر همیشه نتیجه بهتری میدهد؟
نه.
اگر Strategy، موضوع یا مسیر انتشار مشخص نباشد، فیلمبرداری بیشتر فقط باعث ایجاد حجم بیشتری از فایل خواهد شد.
هدف باید این باشد که هر Session تا حد ممکن مواد اولیه موردنیاز برای یک برنامه محتوایی مشخص را تأمین کند.
بیشتر فیلمبرداری کردن با بهتر بازاریابی کردن یکی نیست
کیفیت ایده، پیام، انتشار، تبلیغات و مسیر تبدیل مخاطب میتوانند به همان اندازه کیفیت فیلمبرداری اهمیت داشته باشند.
پس یک کسبوکار در تورنتو چند بار باید فیلمبرداری کند؟
برای همه یک پاسخ وجود ندارد.
اما بهعنوان یک چارچوب عملی میتوان گفت:
| شرایط | مدل احتمالی |
|---|---|
| محتوای آموزشی و خدمات نسبتاً ثابت | Batch Recording دورهای |
| انتشار منظم چند ویدیو در ماه | یک Session برنامهریزیشده در ماه میتواند کافی باشد |
| محصولات یا پیشنهادهای مرتب در حال تغییر | جلسات بیشتر براساس نیاز |
| Event یا پروژههای مرحلهای | فیلمبرداری براساس زمان اتفاق یا Project Milestone |
تولید محتوا باید با مدل واقعی کسبوکار هماهنگ باشد
هدف از Content Production این نیست که کسبوکار را مجبور کنیم دائماً درگیر فیلمبرداری باشد.
سیستم مناسب باید با زمان صاحب کسبوکار، بودجه، سرعت تغییرات بیزنس و حجم محتوای موردنیاز هماهنگ شود.
گاهی یک جلسه خوب و برنامهریزیشده ارزش بیشتری از چند جلسه پراکنده و بدون برنامه دارد.
تولید محتوای ویدیویی برای کسبوکارهای Toronto و GTA
Manisoft Media برای کسبوکارهای Toronto و GTA تولید محتوای ویدیویی را براساس نیاز واقعی هر بیزنس برنامهریزی میکند.
این برنامه میتواند شامل Content Planning، یک جلسه فیلمبرداری متمرکز، تولید چند خروجی و برنامه انتشار باشد؛ بدون اینکه کسبوکار مجبور باشد برای هر ویدیو یک فیلمبرداری جداگانه انجام دهد.
برای تولید محتوا لازم نیست تمام ماه درگیر فیلمبرداری باشید
پلنهای تولید محتوا، نمونهکارها و نحوه فیلمبرداری Manisoft برای کسبوکارهای Toronto و GTA را ببینید.
خدمات تولید محتوا در تورنتو