یکی از سؤالهای مهم کسبوکارهایی که میخواهند تولید محتوای ویدیویی را شروع کنند این است که از یک جلسه فیلمبرداری واقعاً چند محتوای قابل استفاده میتوان ساخت.
پاسخ یک عدد ثابت نیست. گاهی در یک Session میتوان چند ویدیوی کوتاه، چند موضوع آموزشی و مقدار قابل توجهی B-Roll ثبت کرد و گاهی ساخت یک ویدیوی پیچیده بخش زیادی از زمان فیلمبرداری را به خود اختصاص میدهد.
در تجربه ما در Manisoft Media از کار با کسبوکارهای Toronto و GTA، بیشترین تفاوت را معمولاً نه مدت زمان حضور دوربین، بلکه برنامهریزی قبل از فیلمبرداری، مشخص بودن هدف هر ویدیو و شناخت درست نیاز واقعی بیزنس ایجاد میکند.
یک Session خوب فقط چند فایل ویدیویی تولید نمیکند
اگر فیلمبرداری درست برنامهریزی شود، میتواند مجموعهای از محتوای آموزشی، معرفی خدمات، B-Roll، تصاویر Website و حتی مواد اولیه موردنیاز برای محتواهای آینده را فراهم کند.
چرا نمیتوان گفت هر سه ساعت فیلمبرداری دقیقاً چند ویدیو میدهد؟
فرض کنید دو کسبوکار هر دو سه ساعت فیلمبرداری رزرو کردهاند.
بیزنس اول قرار است چند ویدیوی Talking Head کوتاه درباره سؤالهای رایج مشتری ضبط کند. بیزنس دوم میخواهد یک محتوای تبلیغاتی با چند صحنه، چند نفر، Product Shot، حرکت دوربین و نورپردازی متفاوت داشته باشد.
زمان حضور تیم ممکن است مشابه باشد، اما تعداد خروجی نهایی این دو پروژه نمیتواند یکسان باشد.
به همین دلیل، بهتر است بهجای پرسیدن «سه ساعت فیلمبرداری چند Reel میدهد؟» ابتدا مشخص شود چه نوع محتوایی قرار است ساخته شود و هر ویدیو چه کاری برای بیزنس انجام دهد.
چه عواملی تعداد خروجیهای یک جلسه فیلمبرداری را تعیین میکنند؟
آمادگی موضوعها
هرچه موضوعها، نکات اصلی و هدف هر ویدیو قبل از روز فیلمبرداری مشخصتر باشند، زمان کمتری صرف تصمیمگیری در محل میشود.
نوع ویدیو
ویدیوی آموزشی ساده، معرفی خدمات و ویدیوی تبلیغاتی از نظر زمان و پیچیدگی تولید یکسان نیستند.
لوکیشن
جابهجایی میان چند بخش کسبوکار یا چند Location میتواند بخش قابل توجهی از زمان Session را مصرف کند.
آمادگی مقابل دوربین
وقتی فرد روی موضوع مسلط است و پیام اصلی را میداند، معمولاً ضبط سریعتر و طبیعیتر انجام میشود.
مقدار B-Roll
تصاویر محیط، محصول، تیم و فرآیند کار زمان میخواهند، اما بعداً میتوانند در چندین محتوای مختلف استفاده شوند.
پیچیدگی Production
نورپردازی پیچیده، Product Shots، حرکت دوربین یا صحنههای طراحیشده طبیعتاً زمان بیشتری نیاز دارند.
تعداد ویدیو مهم است، اما نقش هر ویدیو مهمتر است
یکی از اشتباههای رایج این است که ارزش یک پروژه تولید محتوا فقط با تعداد خروجی سنجیده شود.
ممکن است یک Session ده فایل ویدیویی تولید کند، اما اگر همه آنها تقریباً یک پیام داشته باشند یا هیچکدام نقش مشخصی در مسیر مخاطب نداشته باشند، تعداد بالا لزوماً به رشد بیزنس کمک نمیکند.
محتوای حرفهای باید بخشی از یک سیستم بزرگتر باشد؛ سیستمی که در آن ویدیو، Website، اعتمادسازی، تبلیغات و سایر ابزارهای بازاریابی کنار هم کار میکنند. اگر میخواهید تصویر کاملتری از این مسیر داشته باشید، صفحه مراحل رشد یک بیزنس در تورنتو دقیقاً همین ارتباط را توضیح میدهد.
از یک ویدیو انتظار انجام همه کارها را نداشته باشید
یک ویدیو قرار نیست همزمان برند را معرفی کند، آموزش بدهد، اعتماد بسازد، همه خدمات را توضیح دهد و همان لحظه مشتری ایجاد کند. بهتر است هر محتوا یک وظیفه اصلی داشته باشد و مجموعه ویدیوها در کنار هم مسیر تصمیمگیری مخاطب را کامل کنند.
در یک Session چه نوع محتواهایی میتوان تولید کرد؟
اگر قبل از فیلمبرداری هدفها مشخص باشند، یک جلسه میتواند چند نوع خروجی متفاوت ایجاد کند.
| نوع محتوا | هدف اصلی | نمونه کاربرد |
|---|---|---|
| Educational Video | آموزش و اعتمادسازی | پاسخ به سؤال پرتکرار مشتری |
| Service Video | معرفی خدمات | توضیح یک خدمت مشخص |
| FAQ Video | رفع تردید | پاسخ به نگرانی قبل از خرید |
| Brand Content | شناخت برند | معرفی تیم، محیط یا شیوه کار |
| B-Roll | استفاده در چند خروجی | محیط، محصول، کارکنان و فرآیند واقعی |
| Website Content | تقویت صفحات سایت | Hero، About، Service Page یا Portfolio |
B-Roll چرا ارزش یک جلسه فیلمبرداری را چند برابر میکند؟
محتوای شما فقط دیده میشود یا مشتری هم ایجاد میکند؟
از ویدیو و عکاسی تا محتوای شبکههای اجتماعی، برای کسبوکارتان محتوایی تولید میکنیم که با هدف مشخص وارد مسیر رشد شود.
B-Roll فقط برای زیباتر کردن تدوین نیست.
تصاویر حرفهای از محیط، محصولات، خدمات، تیم و فرآیند واقعی بیزنس میتوانند بارها در ویدیوهای مختلف استفاده شوند.
برای مثال، یک کلینیک میتواند در یک جلسه علاوه بر صحبت متخصص، تصاویر پذیرش، اتاق Consultation، تجهیزات، تیم و جزئیات محیط را نیز ثبت کند. همین تصاویر ممکن است بعداً در چند Reel، صفحه Website یا محتوای جدید استفاده شوند.
به همین دلیل در یک پروژه خوب، فقط به تعداد ویدیوهای Talking Head فکر نمیکنیم؛ باید ببینیم چه دارایی تصویری دیگری میتوان از همان Session برای آینده ساخت.
آیا یک موضوع میتواند به چند ویدیو تبدیل شود؟
بله، و این یکی از بهترین روشها برای افزایش بهرهوری تولید محتوا است.
فرض کنید یک بیزنس خدماتی میخواهد درباره یکی از خدمات اصلی خود صحبت کند. بهجای قرار دادن تمام اطلاعات در یک ویدیوی طولانی، همان موضوع میتواند به چند سؤال ساده تقسیم شود.
یک موضوع، چند زاویه محتوا
- این خدمت برای چه افرادی مناسب است؟
- مشتری قبل از خرید چه چیزی باید بداند؟
- رایجترین سؤال درباره این خدمت چیست؟
- چه تصور اشتباهی درباره آن وجود دارد؟
- فرآیند ارائه خدمت چگونه است؟
- قدم بعدی مشتری چیست؟
در نتیجه، یک موضوع اصلی میتواند چند ویدیوی کوتاه و مشخص ایجاد کند که هرکدام پاسخ یک سؤال واقعی را میدهند.
آیا لازم است هر ویدیو ظاهر کاملاً متفاوتی داشته باشد؟
خیر.
در Batch Production طبیعی است که چند محتوا با یک Setup دوربین و نور ضبط شوند.
اما میتوان با تغییر زاویه، بخش فیلمبرداری، نوع B-Roll یا حتی یک تغییر ساده در ظاهر، تنوع کافی ایجاد کرد تا همه خروجیها یکسان به نظر نرسند.
مهم این است که تفاوت فقط ظاهری نباشد؛ موضوع و نقش هر ویدیو هم باید متفاوت و مشخص باشد.
برای رستورانها از یک Session چه خروجیهایی میتوان گرفت؟
یک جلسه فیلمبرداری در رستوران میتواند بسیار بیشتر از چند شات غذا تولید کند.
محتوای غذا
- Close-up غذا
- مراحل آمادهسازی
- سرو غذا
- Chef Shots
- معرفی آیتمهای خاص منو
محتوای برند
- فضای رستوران
- کارکنان
- تجربه مشتری
- پشتصحنه
- معرفی صاحب بیزنس
اگر این تصاویر از ابتدا با برنامه گرفته شوند، یک Session میتواند مواد اولیه چند هفته محتوا را فراهم کند.
برای Construction و پروژههای ساختمانی چطور؟
در پروژههای ساختمانی ارزش یک Session فقط به تعداد Reelهای همان روز نیست.
تصاویر مراحل اجرا، جزئیات کار، تیم، ابزارها، Before & After و نمای کلی پروژه میتوانند برای مدت طولانی استفاده شوند.
در بعضی پروژهها، ثبت نمای هوایی نیز میتواند تصویر کاملتری از مقیاس پروژه یا محیط اطراف ارائه کند. در چنین مواردی، فیلمبرداری و عکاسی هوایی با درون در تورنتو میتواند بخشی از همان برنامه تولید محتوا باشد.
برای بیزنسهای خدماتی چه چیزهایی را میتوان Batch کرد؟
کسبوکارهای خدماتی معمولاً ظرفیت بسیار خوبی برای Batch Production دارند.
سؤالهای رایج مشتریان، اشتباهات رایج، معرفی خدمات، تفاوت گزینهها، مراحل کار و توضیح تجربه تیم را میتوان از قبل آماده کرد و در یک Session ضبط کرد.
این مدل مخصوصاً برای صاحب بیزنس یا متخصصی مناسب است که زمان محدودی برای حضور جلوی دوربین دارد.
نمونههای واقعی تولید محتوای ویدیویی Manisoft
برای اینکه فقط درباره تعداد خروجیها صحبت نکنیم، در ادامه میتوانید بخشی از جدیدترین پروژههای ویدیویی Manisoft را ببینید. این مجموعه با اضافه شدن پروژههای جدید بهروزرسانی میشود و با گزینه Load More میتوانید نمونههای بیشتری را در همین صفحه مشاهده کنید.
چطور از زمان فیلمبرداری بیشترین استفاده را ببریم؟
موضوعها را آماده کنید
سؤالها و پیامهای اصلی قبل از روز فیلمبرداری مشخص باشند.
اولویتها را بچینید
مهمترین محتواها را ابتدا ضبط کنید تا موضوع اصلی پروژه حتماً پوشش داده شود.
B-Roll را فراموش نکنید
لیست تصاویر مکمل موردنیاز را قبل از Session مشخص کنید.
کاربرد محتوا را بدانید
مشخص کنید خروجی برای Social Media، Website یا استفاده دیگری است.
آیا بیشتر بودن تعداد ویدیو همیشه بهتر است؟
نه.
چهار ویدیوی هدفمند که هرکدام یک سؤال مهم را پاسخ میدهند ممکن است برای یک کسبوکار بسیار ارزشمندتر از دوازده ویدیوی تکراری باشند.
تولید محتوا فقط یکی از ابزارهای رشد است. یک بیزنس ممکن است در کنار ویدیو به Website، SEO، تبلیغات، Google Business Profile یا ابزارهای دیگر هم نیاز داشته باشد. برای دیدن تصویر کلی این خدمات میتوانید صفحه خدمات و راهکارهای رشد کسبوکار را ببینید.
آیا میتوان از یک Session برای Website هم محتوا تولید کرد؟
بله، و بهتر است این موضوع از قبل مشخص باشد.
اگر تیم بداند بخشی از تصاویر برای Website استفاده خواهد شد، میتواند نماهای مناسب Hero، About Us، Service Page یا Portfolio را نیز در برنامه قرار دهد.
در این حالت هزینه و زمان فیلمبرداری فقط برای شبکههای اجتماعی مصرف نمیشود و بخشی از دارایی بلندمدت برند را هم ایجاد میکند.
آیا میتوان همان تصاویر را برای محتواهای بعدی هم استفاده کرد؟
بله. داشتن Content Library یکی از مهمترین مزایای یک Session برنامهریزیشده است.
نمای باز از محیط، Close-up محصولات، کارکنان در حال کار، لوگو، جزئیات خدمات و تعامل واقعی با مشتری میتوانند بارها در تدوین محتواهای جدید استفاده شوند.
هرچه این Library کاملتر باشد، برای تولید محتواهای بعدی دست بیزنس بازتر خواهد بود.
اگر هدف شما تولید چند محتوای منظم در ماه است
در بسیاری از بیزنسها میتوان با یک Session برنامهریزیشده، چند خروجی اصلی و مجموعهای از B-Roll تهیه کرد و سپس محتواها را در طول ماه منتشر کرد.
اگر میخواهید ببینید این مدل در عمل چگونه برای کسبوکارهای Toronto و GTA اجرا میشود، صفحه خدمات تولید محتوا در تورنتو شامل نمونهکارها، نحوه همکاری و پلنهای Manisoft Media است.
جمعبندی؛ سؤال اصلی فقط «چند ویدیو؟» نیست
تعداد محتوایی که از یک جلسه فیلمبرداری تولید میشود به نوع پروژه، میزان برنامهریزی و پیچیدگی خروجیها بستگی دارد.
اما یک Session خوب میتواند بیشتر از چند فایل مستقل ارزش ایجاد کند؛ از ویدیوهای آموزشی و معرفی خدمات گرفته تا B-Roll، تصاویر Website و Content Library برای آینده.
بهتر است بهجای تلاش برای گرفتن بیشترین تعداد ممکن، روی ساخت مجموعهای از محتواها تمرکز کنیم که هرکدام وظیفه مشخصی داشته باشند و در کنار سایر ابزارهای بازاریابی به رشد واقعی بیزنس کمک کنند.
