یکی از اولین سؤالهایی که کسبوکارها هنگام شروع تولید محتوای ویدیویی میپرسند این است: «ماهانه چند ویدئو باید منتشر کنیم؟»
برای یک کسبوکار در تورنتو، پاسخ این سؤال به صنعت، هدف بازاریابی، مخاطب، پلتفرمهای مورد استفاده و ظرفیت تولید محتوا بستگی دارد. یک رستوران، مشاور املاک، شرکت ساختمانی، کلینیک یا مجموعه آموزشی لزوماً به تعداد یکسانی ویدئو نیاز ندارد.
با این حال، بیشتر کسبوکارها برای رشد پایدار به یک یا دو ویدئو در ماه نیاز ندارند. محتوای ویدیویی زمانی ارزش واقعی ایجاد میکند که به شکل منظم و با هدف مشخص تولید شود و بتوان از یک جلسه تولید، چندین خروجی مختلف ایجاد کرد.
عدد جادویی برای تعداد ویدئو وجود ندارد
هدف نباید تولید بیشترین تعداد ویدئو باشد. هدف، ساختن یک سیستم محتوایی است که بتواند بهصورت منظم توجه ایجاد کند، اعتماد بسازد و مخاطب را به سمت کسبوکار هدایت کند.
یک کسبوکار در تورنتو ماهانه چند ویدئو نیاز دارد؟
برای بسیاری از کسبوکارهای محلی در Toronto و GTA، یک نقطه شروع منطقی میتواند حدود ۸ تا ۱۲ محتوای ویدیویی در ماه باشد. این تعداد اجازه میدهد کسبوکار تقریباً دو تا سه محتوای ویدیویی در هفته منتشر کند و در عین حال کیفیت تولید قابل کنترل باقی بماند.
اما این عدد یک قانون ثابت نیست. بعضی کسبوکارها ممکن است با ۴ تا ۶ ویدئوی هدفمند در ماه عملکرد خوبی داشته باشند و بعضی برندها به تولید بیشتر و حضور روزانه نیاز داشته باشند.
موضوع مهمتر از تعداد، این است که هر ویدئو چه نقشی در سیستم بازاریابی کسبوکار دارد.
۴ تا ۶ ویدئو
مناسب برای شروع یک سیستم منظم و آزمایش موضوعات مختلف
۸ تا ۱۲ ویدئو
نقطه شروع مناسب برای بسیاری از کسبوکارهای محلی تورنتو
۱۲ تا ۲۰ ویدئو
مناسب برندهایی که حضور فعالتری در شبکههای اجتماعی دارند
بیشتر از ۲۰
برای برندهایی با استراتژی محتوای بسیار فعال و ظرفیت تولید بالا
آیا ۱۲ ویدئو در ماه برای هر کسبوکاری مناسب است؟
خیر. عدد ۱۲ فقط یک نقطه شروع قابل بررسی است، نه یک نسخه یکسان برای همه کسبوکارها.
برای مثال، یک شرکت Construction ممکن است به چند ویدیوی پروژه، قبل و بعد، Drone و معرفی خدمات نیاز داشته باشد. یک رستوران ممکن است تعداد بیشتری محتوای کوتاه از غذا، فضای رستوران، تیم و پیشنهادهای ویژه تولید کند.
از طرف دیگر، یک شرکت Professional Services ممکن است با تعداد کمتری ویدئو اما محتوای عمیقتر درباره تخصص، تجربه و اعتمادسازی نتیجه بهتری بگیرد.
بنابراین در Toronto، بهتر است تعداد ویدئوها بر اساس نوع کسبوکار و Customer Journey تعیین شود، نه صرفاً بر اساس یک عدد ثابت.
چرا تولید فقط یک یا دو ویدئو در ماه معمولاً کافی نیست؟
اگر یک کسبوکار فقط یک یا دو ویدئو در ماه منتشر کند، فاصله زیادی بین نقاط تماس آن با مخاطب ایجاد میشود. در این شرایط، مخاطب ممکن است مدت زیادی هیچ محتوای جدیدی از برند نبیند.
تولید منظم به کسبوکار اجازه میدهد موضوعات مختلف را آزمایش کند، پیامهای متفاوت را بررسی کند و بفهمد چه نوع محتوایی بهتر با مخاطبان Toronto و GTA ارتباط برقرار میکند.
البته افزایش تعداد ویدئوها بدون افزایش کیفیت و استراتژی، الزاماً نتیجه بهتری ایجاد نمیکند.
بیشتر منتشر کردن همیشه بهتر نیست
۲۰ ویدیوی بدون هدف لزوماً بهتر از ۸ ویدیوی دقیق و هدفمند نیست. کیفیت پیام، تنوع محتوا و استمرار باید در کنار تعداد خروجیها قرار بگیرند.
برای یک کسبوکار در تورنتو هفتهای چند ویدئو منتشر کنیم؟
اگر هدف، ساختن یک حضور منظم در شبکههای اجتماعی باشد، انتشار حدود دو تا سه ویدیوی کوتاه در هفته میتواند نقطه شروع مناسبی باشد.
این برنامه میتواند به حدود ۸ تا ۱۲ ویدئو در ماه برسد. البته لازم نیست همه این ویدئوها یک شکل باشند.
برای مثال، یک برنامه ماهانه میتواند شامل ویدئوی آموزشی، معرفی خدمات، پشتصحنه، معرفی تیم، پاسخ به سؤال مشتری، معرفی پروژه، Testimonial و محتوای تبلیغاتی باشد.
این تنوع باعث میشود صفحه کسبوکار فقط به یک نوع محتوای تکراری وابسته نباشد.
چند نوع ویدئو باید در برنامه محتوای ماهانه وجود داشته باشد؟
یک سیستم محتوای خوب بهتر است فقط روی یک نوع ویدئو تمرکز نکند. مخاطب در مراحل مختلف آشنایی و تصمیمگیری به اطلاعات متفاوتی نیاز دارد.
اعتمادسازی
معرفی تیم، تجربه، پشتصحنه، رضایت مشتری و داستان برند.
آموزشی
پاسخ به سؤالهای مشتری و آموزش نکاتی که به تصمیمگیری او کمک میکنند.
معرفی محصول و خدمات
نمایش محصول، خدمات، پروژهها و مزیتی که کسبوکار ارائه میدهد.
محتوای کوتاه
Reels و Short-Form Video برای جذب توجه و افزایش Reach.
تبلیغاتی
ویدیوهایی که برای معرفی پیشنهاد و هدایت مخاطب به اقدام طراحی میشوند.
پاسخ به سؤال مشتری
محتوایی که مستقیماً به دغدغهها و اعتراضهای رایج مشتری پاسخ میدهد.
چگونه از یک جلسه فیلمبرداری یک ماه محتوا تولید کنیم؟
یکی از مهمترین راههای کنترل هزینه تولید محتوا، طراحی فیلمبرداری به شکلی است که از یک جلسه بتوان چندین خروجی ایجاد کرد.
برای مثال، به جای اینکه هر هفته یک روز برای ضبط یک Reel جداگانه اختصاص داده شود، میتوان یک روز تولید را از قبل برنامهریزی کرد و چند موضوع، چند زاویه، B-Roll و محتوای موردنیاز ماه را در همان جلسه ثبت کرد.
بعد از فیلمبرداری، این مواد اولیه میتوانند به ویدیوهای مختلف برای Instagram، Facebook، YouTube Shorts، Website و حتی تبلیغات تبدیل شوند.
این دقیقاً همان جایی است که تفاوت بین «فیلمبرداری» و «سیستم تولید محتوا» مشخص میشود.
یک فیلمبرداری، چندین خروجی
هدف میتواند این باشد که یک جلسه تولید به جای یک فایل ویدیویی، مجموعهای از محتواهای قابل استفاده برای چند پلتفرم ایجاد کند.
برای رستورانهای تورنتو چند ویدئو در ماه مناسب است؟
رستورانها معمولاً ظرفیت زیادی برای تولید محتوای متنوع دارند. غذا، نوشیدنی، آشپزخانه، فضای رستوران، کارکنان، مشتریان، منو و پیشنهادهای ویژه میتوانند هرکدام موضوع یک محتوا باشند.
برای یک رستوران فعال در Toronto، تولید منظم محتوای کوتاه میتواند شامل حدود ۸ تا ۱۲ خروجی در ماه باشد، اما این تعداد باید با منوی رستوران، رویدادها، پیشنهادهای ویژه و بودجه تولید هماهنگ شود.
برای Realtor در تورنتو چند ویدئو در ماه لازم است؟
برای Realtorها، محتوا فقط معرفی یک ملک نیست. معرفی محله، نکات خرید و فروش، پاسخ به سؤالهای مشتری، تحلیل بازار، معرفی شخصیت Realtor و نمایش Property میتوانند بخشهای مختلف یک سیستم محتوا باشند.
به همین دلیل، یک Realtor ممکن است با برنامهای شامل ۸ تا ۱۲ ویدئوی ماهانه بتواند هم Personal Brand خود را تقویت کند و هم خدمات و Propertyهای مختلف را معرفی کند.
برای شرکتهای Construction چند ویدئو در ماه مناسب است؟
برای شرکتهای ساختمانی، محتوای پروژه محور اهمیت زیادی دارد. Progress Video، Before & After، Drone، معرفی مراحل کار، معرفی تیم و توضیح خدمات میتوانند در طول ماه تولید شوند.
در چنین کسبوکارهایی حتی تعداد کمتر ویدیو، اگر بهدرستی برنامهریزی شده باشد، میتواند ارزش بالایی داشته باشد؛ زیرا هر پروژه میتواند منبع چندین محتوای مختلف باشد.
برای کلینیکها و کسبوکارهای خدماتی چطور؟
کلینیکها و کسبوکارهای Professional Services معمولاً به محتوایی نیاز دارند که قبل از هر چیز اعتماد ایجاد کند.
محتوای آموزشی، معرفی متخصص، پاسخ به سؤالهای متداول، معرفی خدمات، توضیح فرآیند کار و تجربه مشتری میتوانند در یک تقویم محتوایی ماهانه قرار بگیرند.
در این صنایع، کیفیت اطلاعات و اعتمادسازی معمولاً از صرفاً افزایش تعداد ویدئوها مهمتر است.
آیا همه ویدئوها باید برای Instagram ساخته شوند؟
خیر. یکی از اشتباهات رایج این است که کسبوکار تمام محتوای خود را فقط برای Instagram تولید کند.
یک ویدیوی خوب میتواند با نسخههای مناسب در چند نقطه استفاده شود: Instagram، Facebook، YouTube Shorts، Website، Google Business Profile و در صورت نیاز Paid Ads.
بنابراین هنگام تعیین تعداد ویدئو، بهتر است به جای سؤال «چند Reel لازم دارم؟» بپرسیم: «ماهانه به چند محتوای ویدیویی قابل استفاده در سیستم بازاریابی خود نیاز دارم؟»
تعداد ویدئو مهم است، اما توزیع محتوا مهمتر است
فرض کنید یک کسبوکار ۱۲ ویدئو در ماه تولید میکند، اما همه آنها معرفی مستقیم محصول هستند. این محتوا ممکن است بعد از مدتی برای مخاطب تکراری شود.
در مقابل، ۸ ویدئوی متنوع که میان آموزش، اعتمادسازی، معرفی خدمات، داستان برند و محتوای تبلیغاتی تقسیم شدهاند، ممکن است عملکرد بهتری داشته باشند.
یک تقویم محتوا باید چند هدف را پوشش دهد
جذب توجه، آموزش، اعتمادسازی، معرفی خدمات و ایجاد اقدام؛ نه فقط انتشار مداوم ویدیو.
چطور تعداد مناسب ویدئو را برای کسبوکار خود تعیین کنیم؟
برای تعیین تعداد مناسب، ابتدا باید پنج سؤال مشخص شود.
هدف چیست؟
Awareness، اعتمادسازی، Lead Generation، فروش یا ترکیبی از این اهداف؟
مخاطب کجاست؟
Instagram، Facebook، YouTube، Google یا چند کانال مختلف؟
چه نوع محتوایی لازم است؟
آموزشی، معرفی، تبلیغاتی، داستان برند، Testimonial یا Short-Form؟
ظرفیت تولید چقدر است؟
بودجه، زمان تیم، دسترسی به لوکیشن و امکان حضور جلوی دوربین.
یک برنامه محتوای ماهانه برای کسبوکار تورنتو چگونه میتواند باشد؟
برای یک کسبوکار محلی، یک نمونه برنامه میتواند به این شکل باشد:
| هفته | نوع محتوا | هدف |
|---|---|---|
| هفته اول | معرفی خدمات + محتوای آموزشی | اعتمادسازی |
| هفته دوم | Reel + پشتصحنه | جذب توجه |
| هفته سوم | FAQ + معرفی پروژه | رفع تردید |
| هفته چهارم | Testimonial + محتوای تبلیغاتی | تبدیل |
در این نمونه، تعداد ویدئوها بهتنهایی هدف نیست. هر محتوا یک نقش مشخص در مسیر حرکت مخاطب دارد.
تولید محتوای ماهانه در تورنتو باید قابل استمرار باشد
یکی از اشتباهات رایج این است که کسبوکار در یک ماه تعداد زیادی ویدئو تولید میکند، اما ماه بعد دیگر زمان یا بودجهای برای ادامه آن ندارد.
یک سیستم محتوایی خوب باید بتواند حداقل برای چند ماه ادامه پیدا کند. بنابراین بهتر است تعداد ویدئوها بر اساس ظرفیت واقعی کسبوکار تعیین شود.
اگر تولید ۲۰ ویدئو در ماه باعث شود بعد از دو ماه متوقف شوید، ممکن است تولید ۸ تا ۱۲ ویدئوی منظم انتخاب بهتری باشد.
مانیسافت چگونه به کسبوکارهای تورنتو در تولید محتوای ماهانه کمک میکند؟
مانیسافت (Manisoft) در تورنتو و GTA به کسبوکارها کمک میکند تولید محتوا را از یک فعالیت پراکنده به یک برنامه منظم تبدیل کنند.
در این رویکرد، ابتدا هدف کسبوکار و مخاطب مشخص میشود. سپس موضوعات محتوا، نوع ویدئو، تعداد خروجیها و روش استفاده از محتوا در کانالهای مختلف برنامهریزی میشوند.
هدف فقط تولید تعداد مشخصی ویدئو نیست؛ بلکه ساختن مجموعهای از محتواست که بتواند در Instagram، Facebook، YouTube، Website و سایر بخشهای بازاریابی کسبوکار استفاده شود.
برای مشاهده جزئیات خدمات میتوانید خدمات تولید محتوا در تورنتو را ببینید.
نمونهکارهای تولید محتوای مانیسافت
تعداد ویدئو فقط زمانی معنا پیدا میکند که خروجی نهایی کیفیت و کاربرد تجاری داشته باشد. برای دیدن نمونههای واقعی تولید محتوا برای کسبوکارها میتوانید نمونهکارهای تولید محتوای مانیسافت را مشاهده کنید.
جمعبندی؛ چند ویدئو در ماه کافی است؟
برای بسیاری از کسبوکارهای محلی در تورنتو، ۸ تا ۱۲ ویدئوی هدفمند در ماه میتواند نقطه شروع مناسبی برای ساختن یک سیستم منظم تولید محتوا باشد.
اما این عدد برای همه کسبوکارها یکسان نیست. تعداد مناسب باید بر اساس صنعت، هدف، مخاطب، پلتفرمها، بودجه و ظرفیت تولید تعیین شود.
مهمتر از تعداد ویدئوها، این است که محتوا تنوع داشته باشد، هر ویدئو هدف مشخصی داشته باشد و تولید آن بتواند در طول زمان ادامه پیدا کند.
یک کسبوکار موفق در Toronto لزوماً کسبوکاری نیست که بیشترین ویدئو را منتشر میکند؛ بلکه کسبوکاری است که محتوای درست را، برای مخاطب درست، در زمان درست و به شکل مستمر منتشر میکند.
برای کسبوکار شما چند ویدئو در ماه مناسب است؟
به جای انتخاب یک عدد تصادفی، یک سیستم محتوایی متناسب با هدف و بازار کسبوکارتان در تورنتو طراحی کنید.
بررسی خدمات تولید محتوا در تورنتو