برای داشتن حضور منظم در شبکههای اجتماعی لازم نیست هر هفته یک تیم فیلمبرداری وارد کسبوکار شود. در بسیاری از بیزنسها میتوان یک جلسه فیلمبرداری را طوری برنامهریزی کرد که مواد اولیه چند هفته محتوا در همان روز ثبت شوند.
قبل از تولید ویدیو، نقش هر ویدیو را درست بشناسید
از یک ویدیو نباید انتظار داشته باشیم بهتنهایی همه کارها را انجام دهد؛ هم برند را معرفی کند، هم اعتماد بسازد، هم آموزش دهد و هم بلافاصله مشتری ایجاد کند. هر ویدیو در مسیر بازاریابی یک کسبوکار میتواند وظیفه مشخصی داشته باشد. در این دو ویدیوی کوتاه توضیح دادهایم چرا داشتن هدف مشخص برای هر ویدیو اهمیت دارد و چگونه چند محتوای درست میتوانند در کنار هم نتیجه بهتری برای کسبوکار ایجاد کنند.
این مدل فقط درباره ضبط تعداد زیادی Reel نیست. هدف این است که موضوعهای مختلف، B-Roll، تصاویر محیط، معرفی خدمات و داراییهای تصویری موردنیاز از قبل مشخص شوند و سپس در طول ماه به شکل هدفمند منتشر شوند.
در تجربه ما در Manisoft Media از کار با کسبوکارهای Toronto و GTA، تفاوت میان یک روز فیلمبرداری معمولی و یک Content Day مؤثر بیشتر از هر چیز به برنامه قبل از فیلمبرداری برمیگردد. اگر بدانیم قرار است در چهار هفته آینده درباره چه چیزهایی صحبت کنیم، میتوانیم از همان Session استفاده بسیار بیشتری داشته باشیم.
یک روز فیلمبرداری قرار نیست فقط محتوای همان روز را بسازد
با برنامهریزی درست، یک Session میتواند مجموعهای از ویدیوهای اصلی، B-Roll و داراییهای تصویری ایجاد کند که در طول چند هفته و در چند کانال مختلف استفاده شوند.
اول از تقویم شروع کنید، نه از دوربین
اگر هدف این است که یک Session بخش مهمی از محتوای یک ماه را تأمین کند، بهتر است قبل از فیلمبرداری بدانیم در آن ماه درباره چه موضوعهایی قرار است صحبت شود.
بهجای اینکه روز فیلمبرداری بپرسیم «حالا چه چیزی ضبط کنیم؟»، میتوان موضوعها را از قبل در چند دسته قرار داد.
Education
پاسخ به سؤالها و ارائه اطلاعات کاربردی.
Trust
نشان دادن تیم، تجربه، پروژه و فرآیند واقعی.
Service
توضیح خدمات از زاویه نیاز مشتری.
Action
دعوت مخاطب آماده به تماس، رزرو یا قدم بعدی.
پشت صحنه فیلمبرداری؛ نتیجه خوب از قبل ساخته میشود
یک ویدیوی حرفهای فقط به دوربین و تدوین وابسته نیست. بخش مهمی از کیفیت نهایی در پشت صحنه شکل میگیرد؛ از انتخاب زاویه و آمادهسازی Location تا نور، صدا، هدایت فرد مقابل دوربین و ثبت B-Roll. در ادامه میتوانید بخشی از پشت صحنه پروژههای واقعی Manisoft Media در Toronto و GTA را ببینید و با روند واقعی فیلمبرداری و Video Production ما آشنا شوید.
برای یک ماه چند موضوع لازم داریم؟
عدد ثابتی وجود ندارد و تعداد انتشار هر بیزنس با دیگری متفاوت است.
اما اگر قرار باشد هفتهای یک ویدیوی اصلی منتشر شود، چهار موضوع اصلی میتواند نقطه شروع مناسبی باشد. در کنار آن میتوان Short Clips، Behind the Scenes، عکس، Story و بخشهایی از همان Footage را نیز استفاده کرد.
یعنی هدف لزوماً ساخت ۳۰ ویدیوی متفاوت برای ۳۰ روز نیست؛ بلکه ایجاد مجموعهای از داراییهای محتوایی است که بتوانند برنامه یک ماه را پشتیبانی کنند.
یک مدل ساده برای چهار هفته محتوا
| هفته | نوع محتوا | نمونه موضوع |
|---|---|---|
| هفته اول | Educational | پاسخ به یکی از سؤالهای مهم مشتری |
| هفته دوم | Trust | پشتصحنه، فرآیند یا معرفی تیم |
| هفته سوم | Service | یک خدمت برای چه کسی مناسب است؟ |
| هفته چهارم | Case / Action | پروژه واقعی یا دعوت مخاطب آماده به قدم بعدی |
این فقط یک Framework است. مهم این است که همه ویدیوها یک وظیفه تکراری نداشته باشند.
یک موضوع را به چند محتوای کوچکتر تبدیل کنید
گاهی لازم نیست برای هر خروجی موضوع جدیدی پیدا کنیم.
فرض کنید یک متخصص در یک ویدیوی اصلی درباره «سه اشتباه رایج مشتری قبل از انتخاب Service» صحبت میکند.
از همین ضبط میتوان چند خروجی ساخت:
- نسخه اصلی شامل هر سه نکته
- کلیپ کوتاه اشتباه اول
- کلیپ کوتاه اشتباه دوم
- کلیپ کوتاه اشتباه سوم
- Quote یا متن کوتاه برای Social Post
- Story برای هدایت به ویدیوی کامل
این همان Repurposing است؛ یعنی از یک ایده اصلی چند کاربرد ایجاد کنیم، بدون اینکه فقط یک فایل را بارها عیناً تکرار کنیم.
قبل از Session یک Content Shot List بسازید
Shot List فقط برای پروژههای سینمایی نیست.
برای یک Content Day هم بهتر است مشخص باشد چه چیزهایی حتماً باید ثبت شوند.
یک Shot List ساده میتواند شامل این موارد باشد:
- Talking Head موضوعهای اصلی
- نمای باز از محیط کسبوکار
- Close-up محصول یا خدمت
- تیم در حال کار
- تعامل با مشتری یا فرآیند واقعی
- لوگو و Branding
- حرکت در محیط
- چند شات عمومی برای ویدیوهای آینده
اگر این لیست از قبل وجود داشته باشد، احتمال اینکه بعداً هنگام تدوین متوجه شویم تصویر مهمی نداریم کمتر میشود.
B-Roll را فقط برای ویدیوی فعلی ضبط نکنید
یکی از مهمترین داراییهای یک Content Day، B-Roll است.
فرض کنید صاحب یک Clinic در حال صحبت درباره یک Service است. همان روز میتوان تصاویر عمومیتری از محیط، تیم، تجهیزات و بخشهای مختلف Clinic نیز گرفت.
بعداً این تصاویر میتوانند در ویدیوهای دیگری استفاده شوند که هنگام فیلمبرداری حتی موضوع دقیقشان هنوز مشخص نبوده است.
به این ترتیب Session فقط چند Reel تولید نمیکند؛ Content Library نیز ایجاد میکند.
Content Library چطور محتوای ماه بعد را هم سادهتر میکند؟
اگر هر Session مقداری Footage عمومی و قابل استفاده دوباره ایجاد کند، به مرور یک آرشیو ارزشمند ساخته میشود.
داراییهای Evergreen
- محیط بیزنس
- اعضای تیم
- محصولات اصلی
- ابزار و تجهیزات
- فرآیندهای ثابت
داراییهای متغیر
- پروژه جدید
- محصول جدید
- Offer فصلی
- Event
- Updateهای کسبوکار
هرچه بخش Evergreen این Library قویتر باشد، ساخت محتواهای جدید در ماههای بعد سریعتر میشود.
همه چیز را در یک روز ضبط نکنید
هدف Batch Production استفاده بهتر از زمان است، نه اینکه هر چیزی را به زور در یک Session قرار دهیم.
اگر یک پروژه خاص دو هفته بعد تمام میشود یا Event مهمی در آینده دارید، بهتر است همان زمان فیلمبرداری شود.
بعضی محتواها باید در زمان واقعی خودشان ثبت شوند.
Batch Production با محتوای زنده تضادی ندارد
محتوای اصلی و قابل برنامهریزی را میتوان Batch کرد و در طول ماه Story، Update، Event و اتفاقات واقعی را به آن اضافه کرد.
یک برنامه خوب ترکیبی از محتوای آماده و محتوای روزمره است
اگر تمام محتوای ماه یک روز ضبط شود، ممکن است صفحه بیش از حد برنامهریزیشده و ثابت به نظر برسد.
بهتر است محتوای حرفهای Session با محتوای سادهتر و واقعی روزمره ترکیب شود.
| محتوای برنامهریزیشده | محتوای روزمره |
|---|---|
| Reel آموزشی | Story |
| معرفی Service | Update روزانه |
| Case Study | Behind the Scenes موبایلی |
| Brand Content | اتفاق لحظهای |
| Professional B-Roll | محتوای سریع تیم داخلی |
برای Restaurant چطور یک روز فیلمبرداری را برنامهریزی کنیم؟
رستوران یکی از بیزنسهایی است که از یک Content Day میتواند خروجیهای بسیار متنوعی بگیرد.
در یک Session میتوان چند غذای اصلی، Chef، آمادهسازی، فضای Restaurant، تیم، Drinkها و جزئیات محیط را ثبت کرد.
بعداً میتوان این Footage را به چند دسته محتوا تقسیم کرد:
- معرفی یک Menu Item
- Behind the Scenes آمادهسازی
- ویدیوی Atmosphere
- معرفی Chef
- Food Close-up
- ویدیوی Offer
در کنار آن، Storyهای روزمره میتوانند با موبایل ثبت شوند.
برای Clinic چه مدلی مناسب است؟
در Clinic میتوان چند سؤال پرتکرار را از قبل جمعآوری کرد و چند محتوای آموزشی را در یک Session ضبط کرد.
همان روز میتوان B-Roll محیط، تیم و بخشهایی از خدمات را نیز ثبت کرد.
در نتیجه برنامه ماه میتواند ترکیبی از FAQ، معرفی متخصص، توضیح Service و تصاویر محیط باشد.
برای Contractor و Construction چطور؟
در Construction نمیتوان تمام محتوای ماه را همیشه در یک روز ساخت، چون پروژه تغییر میکند.
اما میتوان Talking Head، معرفی Service و محتواهای آموزشی را Batch کرد و در طول ماه تصاویر مراحل واقعی پروژه را به آن اضافه کرد.
در Milestoneهای مهم پروژه نیز میتوان Film Session جدا داشت.
اگر نمایش ابعاد ساختمان، Property یا محیط اطراف اهمیت داشته باشد، فیلمبرداری و عکاسی هوایی با درون در تورنتو میتواند بخشی از Content Library همان پروژه باشد.
برای Professional Services چطور؟
Professional Services معمولاً یکی از مناسبترین حوزهها برای Batch Recording هستند.
Lawyer، Consultant، Realtor، Advisor یا سایر متخصصان میتوانند سؤالهای مشتری را از قبل آماده کنند و چند ویدیو را در یک Session ضبط کنند.
چون بخش زیادی از این موضوعها Evergreen است، میتوان آنها را طی چند هفته منتشر کرد.
آیا باید برای هر ویدیو لباس عوض کنیم؟
نه، اما اگر چند خروجی قرار است در طول یک ماه منتشر شوند، کمی تنوع بصری میتواند مفید باشد.
میتوان بعضی ویدیوها را با یک Outfit و بعضی را با Outfit دیگری ضبط کرد یا Location و زاویه دوربین را تغییر داد.
هدف این نیست که مخاطب تصور کند هر ویدیو در روز متفاوتی ضبط شده؛ هدف فقط جلوگیری از یکنواختی بیش از حد است.
یک Session را بر اساس انرژی فرد مقابل دوربین بچینید
اگر چند Talking Head دارید، بهتر است مهمترین موضوعها در ابتدای Session ضبط شوند.
بعد از چند ساعت صحبت مقابل دوربین، طبیعی است که انرژی یا تمرکز کمتر شود.
موضوعهای مهم، ویدیوهای اصلی و پیامهای حساس را در اولویت قرار دهید و B-Roll را براساس شرایط Session برنامهریزی کنید.
آیا یک ویدیو را میتوان برای چند Platform استفاده کرد؟
بله، اما بهتر است از ابتدا به این کاربردها فکر شود.
یک ویدیوی اصلی میتواند نسخه کوتاهتر برای Social Media داشته باشد، بخشی از آن در Website استفاده شود یا یک Cut متفاوت برای کاربرد دیگری ساخته شود.
البته فقط Crop کردن یک ویدیو به چند Ratio همیشه Repurposing واقعی نیست. پیام و Length نیز باید با Platform هماهنگ شوند.
نمونههای واقعی تولید محتوای ویدیویی Manisoft
در ادامه میتوانید بخشی از جدیدترین پروژههای ویدیویی Manisoft را مشاهده کنید. این مجموعه با اضافه شدن پروژههای جدید بهروزرسانی میشود و با گزینه Load More میتوانید نمونههای بیشتری را در همین صفحه ببینید.
بعد از فیلمبرداری، محتوا را یکجا منتشر نکنید
یکی از مزایای Batch Production این است که میتوان انتشار را برنامهریزی کرد.
اگر چهار ویدیوی اصلی دارید، لزوماً نباید همه در یک هفته منتشر شوند.
میتوان بین آنها محتوای روزمره، عکس، Story یا محتوای دیگری قرار داد تا برنامه متنوعتر باشد.
یک نمونه تقویم محتوایی یکماهه
| زمان | محتوا | منبع |
|---|---|---|
| هفته ۱ | Reel آموزشی | Session حرفهای |
| بین هفته | Story پشتصحنه | موبایل |
| هفته ۲ | معرفی Service | Session حرفهای |
| بین هفته | Photo / Short Clip | Content Library |
| هفته ۳ | Case Study یا تجربه واقعی | Session حرفهای |
| بین هفته | Update یا FAQ کوتاه | موبایل |
| هفته ۴ | Trust / Action Video | Session حرفهای |
این تقویم فقط نمونه است و باید براساس بیزنس، Audience و تعداد انتشار تنظیم شود.
تمام ویدیوهای ماه نباید فروش مستقیم داشته باشند
اگر هر هفته فقط Offer منتشر شود، مخاطب دلیل زیادی برای دنبال کردن صفحه ندارد.
بهتر است بخشی از محتوا آموزش دهد، بخشی تجربه واقعی را نشان دهد، بخشی اعتماد ایجاد کند و در زمان مناسب محتوای Action نیز داشته باشیم.
این همان جایی است که Content Planning به رشد کلی بیزنس متصل میشود. صفحه مراحل رشد یک بیزنس در تورنتو تصویر کاملتری از ارتباط محتوا با سایر بخشهای مسیر مشتری ارائه میدهد.
آیا همه بیزنسها باید ماهانه Content Day داشته باشند؟
نه.
بعضی کسبوکارها ممکن است هر ماه به Session نیاز داشته باشند و بعضی بیزنسها بتوانند در فاصلههای طولانیتر فیلمبرداری کنند.
اگر Services ثابت و موضوعها Evergreen باشند، Footage ممکن است مدت بیشتری قابل استفاده باشد.
اگر محصول، پروژه یا Event مرتب تغییر میکند، فیلمبرداریهای بیشتری نیاز خواهد بود.
چه زمانی باید Session جدید برگزار کنیم؟
چند علامت میتوانند نشان دهند زمان فیلمبرداری جدید رسیده است:
- موضوعهای اصلی قبلی استفاده شدهاند.
- Service یا محصول جدید اضافه شده است.
- Content Library تکراری شده است.
- Location یا تیم تغییر کرده است.
- Campaign یا Offer جدید دارید.
- دادههای محتوا نشان دادهاند باید موضوعهای جدیدی آزمایش شوند.
یک روز فیلمبرداری به معنی یک ماه انتشار بدون فکر نیست
داشتن Footage کافی بسیار خوب است، اما برنامه باید در طول ماه قابل تغییر باشد.
اگر یک موضوع جدید مطرح شد، سؤال مهمی از مشتری دریافت کردید یا یک اتفاق واقعی ارزش انتشار داشت، بهتر است تقویم انعطاف داشته باشد.
Content Calendar باید به بیزنس کمک کند؛ نه اینکه بیزنس را اسیر خودش کند.
تولید محتوا فقط یکی از اجزای رشد است
حتی اگر برای یک ماه Content آماده داشته باشید، هنوز باید ببینید مخاطب بعد از مشاهده آن چه مسیری دارد.
Website، Local Presence، Offer، Follow-up و سایر کانالهای Marketing میتوانند روی نتیجه نهایی تأثیر بگذارند.
اگر میخواهید مجموعه راهکارهایی را که ممکن است یک بیزنس در کنار تولید محتوا نیاز داشته باشد ببینید، صفحه خدمات و راهکارهای رشد کسبوکار نمای کلی این مسیر را ارائه میدهد.
چطور بفهمیم Content Day موفق بوده است؟
فقط تعداد فایلهای تحویلشده را نشمارید.
بهتر است بررسی کنیم:
- آیا موضوعهای اصلی ماه پوشش داده شدند؟
- آیا B-Roll کافی داریم؟
- آیا چند نقش متفاوت محتوا تولید شده است؟
- آیا Footage برای استفادههای آینده باقی مانده؟
- آیا Content Calendar قابل اجراست؟
- آیا خروجیها با هدف واقعی بیزنس هماهنگاند؟
اگر میخواهید از یک Session بیشترین استفاده را ببرید
بهتر است قبل از روز فیلمبرداری سه چیز آماده باشند: موضوعهای اصلی، Shot List و کاربرد خروجیها.
این کار کمک میکند زمان حضور تیم صرف تصمیمگیریهای پراکنده نشود و از Location، تجهیزات و حضور افراد بیشترین استفاده را ببریم.
در صفحه خدمات تولید محتوا در تورنتو میتوانید نمونهکارها، پلنها و مدل همکاری Manisoft Media با کسبوکارهای Toronto و GTA را مشاهده کنید.
جمعبندی؛ یک روز فیلمبرداری میتواند شروع یک سیستم محتوایی باشد
تبدیل یک روز فیلمبرداری به محتوای چند هفته به معنی ضبط تعداد زیادی ویدیو بدون برنامه نیست.
ابتدا باید موضوعهای اصلی مشخص شوند، هر محتوا وظیفهای داشته باشد، B-Roll کافی گرفته شود و Footage به شکلی ثبت شود که امکان Repurposing داشته باشد.
بعد از آن میتوان خروجیهای حرفهای را با Story، محتوای موبایلی و اتفاقات واقعی کسبوکار ترکیب کرد و یک برنامه متنوعتر برای ماه ساخت.
هدف نهایی این نیست که بگوییم «یک روز فیلمبرداری کردیم و تمام شد». هدف این است که هر Session بخشی از یک سیستم منظم و قابل ادامه برای تولید محتوای بیزنس باشد.
