بسیاری از کسبوکارهای تورنتو وقتی درباره تولید ویدیو صحبت میکنند، محتوای ویدیویی و ویدئوی تبلیغاتی را یک چیز میدانند؛ در حالی که این دو هدف، ساختار و کاربرد متفاوتی دارند.
محتوای ویدیویی معمولاً برای ایجاد ارتباط مستمر با مخاطب، آموزش، اعتمادسازی، معرفی برند و حضور در شبکههای اجتماعی تولید میشود. در مقابل، ویدئوی تبلیغاتی با هدف مشخصتری ساخته میشود: رساندن یک پیام تجاری به مخاطب و هدایت او به یک اقدام مشخص.
برای کسبوکارهای Toronto و GTA، شناخت تفاوت این دو نوع محتوا اهمیت زیادی دارد؛ زیرا انتخاب اشتباه میتواند باعث شود بودجه تولید محتوا صرف ویدیویی شود که برای هدف موردنظر طراحی نشده است.
محتوای ویدیویی و ویدئوی تبلیغاتی رقیب یکدیگر نیستند
یک سیستم بازاریابی حرفهای میتواند از هر دو استفاده کند؛ محتوای ویدیویی برای ساختن رابطه و اعتماد، و ویدئوی تبلیغاتی برای تبدیل توجه به اقدام.
محتوای ویدیویی چیست؟
محتوای ویدیویی به ویدیوهایی گفته میشود که برای ارتباط مستمر با مخاطب و ارائه ارزش تولید میشوند. این محتوا میتواند آموزشی، سرگرمکننده، معرفی، پشتصحنه، پاسخ به سؤال مشتری، معرفی تیم، نمایش پروژه یا داستان برند باشد.
هدف همیشه فروش مستقیم نیست. گاهی هدف این است که مخاطب برای اولین بار با برند آشنا شود، تخصص کسبوکار را ببیند یا به مرور اعتماد بیشتری پیدا کند.
برای یک کسبوکار محلی در تورنتو، این محتوا میتواند در Instagram، Facebook، YouTube، Website و سایر کانالهای دیجیتال منتشر شود.
ویدئوی تبلیغاتی چیست؟
ویدئوی تبلیغاتی با یک هدف تجاری مشخص ساخته میشود. معمولاً یک محصول، خدمت، پیشنهاد یا مزیت را معرفی میکند و مخاطب را به انجام یک Action مشخص هدایت میکند.
این Action میتواند خرید، تماس، رزرو، ثبتنام، درخواست Quote، مراجعه به Website یا ارسال پیام باشد.
به همین دلیل، ویدئوی تبلیغاتی معمولاً پیام متمرکزتری دارد و از ابتدا با توجه به مخاطب، پیشنهاد و هدف کمپین طراحی میشود.
تفاوت اصلی محتوای ویدیویی و ویدئوی تبلیغاتی چیست؟
سادهترین تفاوت در هدف آنهاست. محتوای ویدیویی معمولاً میخواهد رابطهای طولانیتر با مخاطب ایجاد کند؛ ویدئوی تبلیغاتی معمولاً میخواهد مخاطب را به یک اقدام مشخص نزدیک کند.
| ویژگی | محتوای ویدیویی | ویدئوی تبلیغاتی |
|---|---|---|
| هدف | آموزش، ارتباط و اعتمادسازی | تبلیغ، فروش و جذب Lead |
| پیام | میتواند گستردهتر باشد | معمولاً متمرکز و مستقیم |
| مخاطب | مخاطبان فعلی و بالقوه | مخاطب هدف کمپین |
| CTA | ممکن است نرم یا غیرمستقیم باشد | معمولاً مشخص و مستقیم |
| محل استفاده | شبکههای اجتماعی، Website و YouTube | Paid Ads، Social Ads و Campaigns |
| هدف بلندمدت | ساخت Audience و اعتماد | تحقق هدف کمپین |
محتوای ویدیویی بیشتر برای چه کاری مناسب است؟
محتوای ویدیویی زمانی اهمیت زیادی پیدا میکند که کسبوکار بخواهد بهصورت مداوم در ذهن مخاطب حضور داشته باشد.
اعتمادسازی
نشان دادن تیم، تخصص، تجربه و پشتصحنه کسبوکار.
آموزش
پاسخ به سؤالهای مشتری و ارائه اطلاعات کاربردی.
معرفی برند
نشان دادن شخصیت، خدمات، پروژهها و ارزشهای برند.
ویدئوی تبلیغاتی بیشتر برای چه کاری مناسب است؟
وقتی هدف کسبوکار یک کمپین مشخص است، ویدئوی تبلیغاتی میتواند انتخاب مناسبتری باشد.
برای مثال، یک رستوران در Toronto ممکن است برای معرفی یک پیشنهاد ویژه، یک ویدئوی تبلیغاتی بسازد. یک کلینیک میتواند برای معرفی یک خدمت جدید Campaign اجرا کند و یک شرکت Real Estate ممکن است برای معرفی یک Property خاص ویدئوی تبلیغاتی تولید کند.
در این شرایط، ویدیو باید از ابتدا با هدف کمپین، مخاطب و CTA هماهنگ باشد.
آیا یک Reel میتواند هم محتوای ویدیویی باشد و هم تبلیغ؟
بله. یک ویدئوی کوتاه میتواند ابتدا بهعنوان محتوای ارگانیک منتشر شود و در صورت عملکرد مناسب، برای تبلیغات نیز استفاده شود.
اما این موضوع به این معنا نیست که هر Reel باید تبلیغاتی باشد. بسیاری از Reelsها برای آموزش، سرگرمی، اعتمادسازی یا معرفی برند تولید میشوند و مستقیماً برای فروش طراحی نشدهاند.
همچنین ممکن است یک ویدیو از ابتدا برای Paid Ads ساخته شود و ساختار آن کاملاً متفاوت از محتوای ارگانیک باشد.
یک محتوا، چند کاربرد
محتوای حرفهای میتواند در شبکههای اجتماعی، Website و کمپینهای تبلیغاتی مورد استفاده قرار بگیرد؛ البته به شرطی که از ابتدا برای استفادههای مختلف برنامهریزی شده باشد.
تفاوت ساختار محتوای ویدیویی و ویدئوی تبلیغاتی
ساختار این دو نوع ویدیو نیز میتواند متفاوت باشد.
در یک ویدئوی آموزشی، ممکن است ابتدا یک سؤال مطرح شود، سپس پاسخ ارائه شود و در پایان مخاطب به مطالعه بیشتر دعوت شود.
اما در یک Video Ad معمولاً باید خیلی سریع مشخص شود مشکل چیست، پیشنهاد چیست، چرا مخاطب باید توجه کند و قدم بعدی او چیست.
ساختار محتوای ویدیویی
Hook → Value → Explanation → Engagement → Soft CTA
ساختار ویدئوی تبلیغاتی
Hook → Problem → Solution → Offer → CTA
تفاوت CTA در محتوای ویدیویی و تبلیغات
در محتوای ارگانیک، CTA میتواند بسیار نرم باشد. برای مثال، مخاطب را به دیدن ویدئوی بعدی، ذخیره کردن محتوا یا مطالعه یک مقاله دعوت کنیم.
در تبلیغات، CTA معمولاً مستقیمتر است؛ مانند «Book Now»، «Get a Quote»، «Call Today» یا «Learn More».
دلیل این تفاوت این است که ویدئوی تبلیغاتی بخشی از یک مسیر مشخص برای تبدیل مخاطب است.
آیا کسبوکار فقط به ویدئوی تبلیغاتی نیاز دارد؟
در بیشتر موارد، نه.
اگر مخاطب برای اولین بار برند را میبیند، ممکن است هنوز آماده خرید نباشد. محتوای آموزشی، معرفی برند و اعتمادسازی میتوانند قبل از تبلیغ مستقیم، زمینه لازم را ایجاد کنند.
به همین دلیل، یک سیستم بازاریابی سالم معمولاً فقط به Paid Ads متکی نیست.
محتوا، Website، SEO، Google Business Profile، شبکههای اجتماعی و تبلیغات میتوانند در کنار یکدیگر کار کنند و هرکدام بخشی از مسیر مشتری را پوشش دهند.
آیا کسبوکار فقط به محتوای ارگانیک نیاز دارد؟
این هم همیشه بهترین پاسخ نیست.
محتوای ارگانیک میتواند به مرور Audience و اعتماد ایجاد کند، اما برای برخی پیشنهادها، محصولات یا خدمات، Paid Ads میتواند سرعت رسیدن پیام به مخاطب هدف را افزایش دهد.
بنابراین سؤال بهتر این نیست که «محتوا یا تبلیغات؟» بلکه این است: «در چه مرحلهای و برای چه هدفی از هرکدام استفاده کنیم؟»
برای کسبوکارهای تورنتو چه ترکیبی مناسب است؟
برای یک کسبوکار محلی در Toronto، میتوان یک سیستم ترکیبی طراحی کرد.
محتوای ارگانیک
آموزش، اعتمادسازی، معرفی خدمات و ارتباط مستمر با مخاطبان.
Website & SEO
ایجاد مرجع قابل اعتماد برای افرادی که درباره خدمات جستجو میکنند.
Paid Ads
رساندن پیشنهاد مشخص به مخاطبان هدف و ایجاد فرصتهای جدید برای جذب Lead.
برای رستورانهای تورنتو کدام مهمتر است؟
رستورانها معمولاً به محتوای ویدیویی مستمر نیاز دارند؛ زیرا غذا، محیط، کارکنان و تجربه مشتری همگی قابلیت تبدیل شدن به محتوا را دارند.
در کنار این محتوا، میتوان برای پیشنهادهای خاص، افتتاحیه، رویداد یا کمپینهای ویژه از Video Ads استفاده کرد.
بنابراین یک Reel معرفی غذا و یک Video Ad برای پیشنهاد ویژه ممکن است هر دو از یک رستوران باشند، اما هدف و ساختار متفاوتی دارند.
برای Realtorهای تورنتو چه تفاوتی دارد؟
یک Realtor میتواند از محتوای ویدیویی برای معرفی محله، آموزش خریداران، پاسخ به سؤالهای رایج، معرفی تجربه خود و ساخت Personal Brand استفاده کند.
اما برای یک Property خاص، Open House یا کمپین جذب Lead میتوان یک ویدئوی تبلیغاتی هدفمند ساخت.
این دو نوع محتوا در کنار هم میتوانند هم Brand را تقویت کنند و هم برای یک پیشنهاد مشخص Lead ایجاد کنند.
برای شرکتهای Construction در تورنتو چه محتوایی مناسب است؟
شرکتهای ساختمانی میتوانند از محتوای ویدیویی برای نمایش پروژهها، مراحل کار، Before & After، معرفی تیم و آموزش استفاده کنند.
در مقابل، زمانی که شرکت قصد دارد یک پروژه خاص یا خدمت مشخص را تبلیغ کند، Video Ad میتواند با پیام متمرکزتری تولید شود.
استفاده از Drone نیز در برخی پروژههای Construction میتواند ارزش بصری بالایی ایجاد کند.
برای آشنایی با خدمات فیلمبرداری هوایی: خدمات Drone مانیسافت را مشاهده کنید.
چگونه بفهمیم به محتوای ویدیویی نیاز داریم یا Video Ad؟
به هدف فعلی کسبوکار نگاه کنید.
اگر میخواهید...
- برند شناخته شود
- اعتماد ایجاد شود
- تخصص خود را نشان دهید
- به سؤالهای مشتری پاسخ دهید
- حضور مستمر داشته باشید
محتوای ویدیویی اولویت بیشتری دارد.
اگر میخواهید...
- یک پیشنهاد مشخص را معرفی کنید
- Lead دریافت کنید
- فروش ایجاد کنید
- یک کمپین اجرا کنید
- مخاطب را به اقدام مشخص هدایت کنید
Video Ad میتواند اولویت بیشتری داشته باشد.
هزینه محتوای ویدیویی و ویدئوی تبلیغاتی چه تفاوتی دارد؟
نمیتوان برای هرکدام یک قیمت ثابت تعیین کرد. هزینه به پیچیدگی تولید، زمان فیلمبرداری، تعداد خروجیها، تجهیزات، Script، تدوین، Motion Graphics و هدف پروژه بستگی دارد.
با این حال، Video Ad در بسیاری از پروژهها به برنامهریزی دقیقتری نیاز دارد؛ زیرا پیام باید برای مخاطب مشخص و یک هدف تجاری مشخص طراحی شود.
برای آشنایی با خدمات تولید ویدیو در تورنتو میتوانید خدمات تولید ویدیو مانیسافت را مشاهده کنید.
آیا میتوان از یک فیلمبرداری هم محتوای ارگانیک ساخت و هم تبلیغ؟
بله، و این یکی از روشهای هوشمندانه برای افزایش بهرهوری تولید محتوا است.
در یک جلسه فیلمبرداری میتوان محتوای آموزشی، معرفی، پشتصحنه، B-Roll و تصاویر موردنیاز کمپین تبلیغاتی را ثبت کرد. سپس در مرحله تدوین، خروجیهای مختلف برای کاربردهای متفاوت ساخته شوند.
این روش به کسبوکار کمک میکند از زمان، تجهیزات و لوکیشن فیلمبرداری بیشترین استفاده را ببرد.
نمونهکارهای تولید محتوای مانیسافت
برای مشاهده نمونههای واقعی تولید محتوای ویدیویی برای کسبوکارها در Toronto و GTA میتوانید نمونهکارهای تولید محتوای مانیسافت را مشاهده کنید.
اگر میخواهید تولید محتوا را خودتان یاد بگیرید
برخی صاحبان کسبوکار و اعضای تیمهای بازاریابی ترجیح میدهند بخشی از فرآیند تولید محتوا را خودشان انجام دهند. یادگیری فیلمبرداری، تدوین، تولید محتوای کوتاه و استراتژی محتوا میتواند در این مسیر مفید باشد.
Manisoft Academy بهعنوان بخش آموزشی مانیسافت، برای افرادی که میخواهند مهارتهای تولید محتوا و ابزارهای خلاقانه را در تورنتو یاد بگیرند، آموزشهای حضوری و آنلاین ارائه میکند.
اگر قصد دارید تولید محتوا را برای کسبوکار خود بهتر بشناسید یا بخشی از این مهارتها را به تیم داخلی خود منتقل کنید، میتوانید آموزشهای Manisoft Academy در تورنتو را بررسی کنید.
جمعبندی؛ محتوا یا تبلیغات؟
محتوای ویدیویی و ویدئوی تبلیغاتی دو ابزار متفاوت اما مکمل هستند.
محتوای ویدیویی به کسبوکار کمک میکند حضور مستمر داشته باشد، اعتماد ایجاد کند، آموزش دهد و ارتباط خود را با مخاطب تقویت کند.
ویدئوی تبلیغاتی برای زمانی مناسبتر است که یک هدف تجاری مشخص، پیشنهاد مشخص و مخاطب مشخص دارید و میخواهید مخاطب را به یک اقدام هدایت کنید.
برای بسیاری از کسبوکارهای Toronto، بهترین راهکار حذف یکی از این دو نیست؛ بلکه ساختن سیستمی است که در آن محتوای ارگانیک، Website، SEO و تبلیغات در کنار هم کار کنند.
مانیسافت (Manisoft) در تورنتو و GTA به کسبوکارها کمک میکند محتوای ویدیویی و تولیدات تبلیغاتی را بر اساس هدف واقعی کسبوکار طراحی و اجرا کنند.
نمیدانید کسبوکار شما به چه نوع ویدیویی نیاز دارد؟
ابتدا هدف خود را مشخص کنید؛ سپس نوع محتوا، تعداد خروجیها و مسیر انتشار را بر اساس همان هدف طراحی کنید.
خدمات تولید محتوا در تورنتو